苹果下调首季财报预期 透露三大信息

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【大纪元2019年01月04日讯】(大纪元记者林燕综合报导)美国科技巨头苹果公司(Apple Inc.)星期三(1月2日)发布收入预警,将2019年第一季度收入预期下调10%。那么,苹果此举向外界发出何种信息呢?

苹果已将第一季度收入预期下调至840亿美元,低于之前预测的890至930亿美元之间,并将毛利率从38%和38.5%之间,降至38%左右。苹果首席执行官库克(Tim Cook)在致投资者的一封信中指,下调财报的关键因素是“一些市场的宏观经济挑战”。

对比苹果一季度的收入预期以及2018年第四季度的财报,除大环境的影响外,苹果的中国市场策略也并非十全十美。在中美贸易战中,苹果的iPhone被美国政府从25%的进口关税清单中剔除,但作为一家卖产品和服务的科技公司,同时产业链仍深根于中国,苹果自始自终都处于风口浪尖。

根据2018年第四季度的财报,苹果近六成营业收入来自iPhone。库克在周三给投资者的信中提到,iPhone 收入低于预期 (主要是大中华区的收入)导致本季收入低于原先预期,且很大程度会导致2019年收入年增率下降。

中国经济放缓影响消费

自2018年下半年以来,随着中国经济持续放缓,中国消费者的信心大幅下滑,无论票房收入或汽车销售的整体数据下滑都充分证实了这一点。

总部位于新加坡的市场研究机构IDC研究经理Kiranjeet Kaur表示,“宏观环境对苹果不利,人们的消费能力正在下降。”

路透社周四报导说,分析师表示,中国2019年二手智能手机的市场会扩大。中国研究机构iiMedia Research预测,2019年选购二手智能手机的用户将达到1.44亿,比2018年增长三分之一。

报导采访了一名从事电话翻新业务的公司职员,她表示,近期希望升级旧款iPhone而不是购买新款的顾客增多。

更换电池以及更新系统到iOS12,但仍继续用旧的iPhone,也是近期中国社交平台很普遍的建议。

库克的信中提及,市场数据显示,大中华区智慧手机市场的萎缩特别显着。同时,苹果在中国的零售店的流量和网络合作伙伴数量也在下降。此外,一些发达市场对iPhone 的新机更换也没有预计的那么强劲。

“虽然我们预期一些主要新兴市场会面临一些挑战,但我们并没有预见到经济衰退的程度,特别是在大中华地区。”库克写道。

他认为,中国经济增长放缓对消费者造成了影响。“中国经济在2018年下半年开始放缓,政府报告的9月份季度GDP增长率是过去25年来的第二低位。我们认为中国的经济环境受到与中美贸易紧张局势升级的进一步影响。随着不确定性增加的气氛对金融市场产生影响,消费者也受到影响。”

美投资人指苹果的中国策略失误

路透社报导说,2009年在中国推出的第一款iPhone给苹果带来了创纪录的利润。 但2018年苹果在中国推出其最贵的手机——价格为9,599元(中国售价合1,397美元)——恰逢经济衰退和智能手机市场增长放缓,而中美贸易关系恶化更引发消费者对当地竞争对手的支持。

Counterpoint Research的数据显示,苹果公司2018年在手机市场的份额,已从年初的15%滑落到9%。

知名做空基金经理人凯斯(Doug Kass)更是撰写长文分析苹果中国策略的教训。“与其它具有类似功能的智能手机相比,iPhone每部单价800美元的定价带来了加速商品化和收益率降低的基本风险。”他写道。

凯斯认为,过去很多高端市场的例子都证实,像苹果这样已经有庞大的销售基础的企业,若出现产品更换周期拉长,将给未来销售和利润增长带来障碍。

市场有一种观点是,在全球智能手机市场集体疲软、连续四个季度下滑的情况下,苹果用最高端、最贵的智能手机去占领中国市场,这是对中国消费市场的一种误判。

而更糟糕的是,苹果近四分之一的在华供应链企业可能难以避开被加征关税的可能。“更重要的是,美中贸易纠纷升级可能危及苹果的供应链,过去十年来苹果已将供应链悉数转移到中国境内。”凯斯说。

他总结说,苹果公司的iPhone正处于中美贸易争端以及自身股价下跌的相互交火中。

高盛分析师赫尔(Rod Hall)周三晚些时候在给客户的一份报告中写到,自2018年9月下旬以来,中国市场的对苹果产品的需求问题已经开始出现,苹果公司也赞同我们的这一观点——“若今年3月前预计情况不会好转,(公司)将对中国市场保持谨慎态度”。

中共民族主义煽动 苹果也成牺牲品

自从中美贸易关系紧张以来,中国国内不停有声音要拿苹果开刀,尤其是上个月,美国政府要求加拿大当局帮助拘捕华为首席财务官孟晚舟之后,这种鼓动民族情绪、拿外国企业出气的“爱国主义精神病”再次袭来。

更有新闻曝出,有中国企业给买华为手机、不买苹果手机的员工进行补贴,这在一定程度上加剧了苹果销售额的下降。

《经济学人》分析师马志昂表示,这是中共民族主义在贸易战背景下的一次爆发,是中共政府鼓励下产生的行为。

他说,过去也出现过中共与日本、韩国出现纠纷时,中共国家媒体曾鼓励中国人不要买日本或韩国的产品。

“虽然我不认为这是(中国政府)的官方战略,但民族主义、国家主义都受到来自官媒的影响,苹果和华为的情况跟以前发生的情况很类似。”马志昂说。

在苹果公司(Apple)调降今年第一季度营收预测,令周四股价急跌、拖累美股下挫。美国白宫经济顾问哈塞特(Kevin Hassett)周四接受美国有线电视新闻网(CNN)时表示,中国经济放缓,会打击美国公司的收入。受影响的不止苹果一家,其它美国公司也会面对收入下降的困境。

根据苹果公布的2018年第四季度财报,美国仍然是苹果的主要销售地区(44%),其次才是欧洲(25%)、大中华(18%)、日本(8%)和亚洲太平洋等其它地区(5%)。

受美元坚挺等影响,从营收增速上看,苹果2018年第四季度在大中华地区的增速是最低的,只有16%;而最快的是日本,增速达到34%,其次是亚洲太平洋其它地区(22%)、美国(19%)、欧洲(18%)。#

责任编辑:林妍

 

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