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中共封杀效果被夸大 NBA球队损失有限

中共封杀效果被夸大 NBA损失有限
9月30日,火箭队在休斯敦同上海大鲨鱼队进行了一场热身赛。中国元素没有给火箭带来多少上座率,比赛现场可见大量的空位。 (Bob Levey/Getty Images)
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【大纪元2019年10月10日讯】(大纪元记者王也知综合报导)NBA休斯敦火箭队总经理莫雷(Daryl Morey)日前在推特上发表力挺香港的言论后,引起了轩然大波。这一事件持续发酵,中共官方扬言要封杀NBA,并已采取了行动。中共认为,失去14亿人的中国市场,一定会让NBA损失惨重。但如果仔细分析NBA收入来源,会发现失去中国市场,NBA的损失并没有中共说的那样大。

转播权占总收入四成

根据福布斯(Forbes)的数据,2017/18赛季,30支NBA球队的总收入为80.1亿美元。NBA球队的主要盈利来自:美国全国及国际范围的转播权、门票、广告赞助和其它相关收入,包括周边产品、地区性转播权等。

其中,NBA最重要的收入来源是美国全国及国际范围的转播权部分,接近总收入的四成。在美国范围内,ESPN和Turner Sports在2016年花费240亿美金,共同买下了NBA九个赛季的转播权,每年向NBA支付26亿。在海外,NBA在全球各地都有转播,各国要分别向NBA购买转播权。

中共央视是NBA在中国大陆的独家电视转播方,它每年花大约7000万美元,购买转播权。腾讯体育在2015年,以5亿美元,取得了NBA在中国5个赛季的网络转播权,平均每年1亿美元。今年7月,腾讯与NBA完成续约,这次续约金额为5年15亿美元,新的续约合同将从2020/2021赛季开始。

大陆转播权费仅1.7亿

从数据来看,中国大陆的NBA转播权费用下赛季仍为1.7亿美元(一年后才增加至3.7亿美元),大约占NBA全部转播权收入的5%。NBA会把转播收入扣除联盟需要部分,平均分配给联盟所有球队。不管球队赛季表现如何,有没有巨星,地理位置好坏,30支球队平均分配,强队和弱队收入相同,各队大约可分到5000万美元。如果失去中国大陆“贡献”的5%,各队损失大约在250万美元左右。

现在NBA一支球队的当家球星的年薪动辄就要4000万美元,250万美元对一支球队来讲,真是算不上什么。毕竟,NBA的主要收入是来自美国本土,如果NBA违反了美国人本身的价值观,遭到美国人的抵制,那才是真正的麻烦。这也就是为什么NBA总裁亚当‧肖华(Adam Silver)两次发表声明,都没有向中共道歉,而是力挺莫雷言论自由的原因。

腾讯损失估计要上亿

腾讯这次续约,价格涨了三倍,这意味着,腾讯体育这些年转播NBA,赚了不少钱。大陆的NBA球迷多是年轻人,他们中很大一部分已不再看电视,而是通过网络来看球赛,腾讯转播体育比赛的收视率比CCTV高出不少,因此腾讯转播费用也要高些。

如果中共封杀,NBA只需要允许来自大陆IP的网友,通过网络观看海外转播就可以解决了。这无疑将会帮助海外的网络运营商增加其广告收入。不要忘记现在已是网络时代。NBA可是最受大陆球迷欢迎的体育项目,大陆方面自称有大约3亿NBA球迷。在触及个人利益问题上,到时中共就会知道,会有多少球迷认同它的“忽悠”。

这些年通过转播NBA,腾讯卖掉了很多自己接的广告,如果撕毁合同停止转播的话,腾讯这笔稳赚不赔的生意肯定要泡汤了,而“毁约”这场官司将如何了结,还是未知数。腾讯在香港上市,需要遵循香港的法律,结果如何值得关注。

中共封杀效果被夸大 NBA损失有限
9月30日,火箭队在休斯敦同上海大鲨鱼队进行热身赛的比赛现场。 (Bob Levey/Getty Images)

旧的不去 新的不来

除掉转播权这块最大的蛋糕外,在NBA其它收入来源中,同中国大陆最有关联的是广告赞助和相关产品销售部分。广告赞助收入包括了联盟全球NBA品牌的赞助和各支球队自己拉来的广告。而NBA目前获得的最大赞助合同来自Nike。这家美国体育用品公司花费了10亿美元,同NBA签订了8年合同。

而中国公司的赞助合同多是与各支球队签署的,而且金额有限,其中火箭队获得中国公司的广告合同是最多的。但随着姚明退役,“姚餐厅”关门,中国元素在休斯敦越来越被淡化,火箭队的主场——丰田中心内的大量中文广告,并不会给火箭带来更高的上座率,反而会让当地人觉得怪怪的。毕竟球队的门票收入要占球队总收入的20%至25%。

现在看来,如果休斯敦火箭队这次坚持不妥协,估计将肯定会失去全部来自大陆公司的广告收入,但这并不意味着他们会失去全部广告收入。NBA的30支球队,哪支球队的主场没有广告,哪怕再小的城市,其赛场上也会出现广告。可谓是:旧的不去,新的不来。

大牌球星收入受影响

中国球迷同美国球迷有很大不同,他们更多的是支持球星,而美国人支持的是球队,美国一家三代支持一支球队是常见的。中国球迷则是跟着球星走,球星转会,中国球迷也跟着走。前几个赛季,勒布朗·詹姆斯(LeBron James)在骑士队的时候,中国有大量的骑士队球迷,现在勒布朗到了湖人,大陆连骑士队的比赛都不转播了,因为没有多少球迷再去关注骑士队的情况了。

如果这次中共真要彻底封杀NBA,一些大牌球星确实会损失一些卖球衣的收入和失去一些大陆产品代言机会,但这只占这些大牌球星总收入的一小部分。到目前为止,还没有一位NBA球星站出来力挺莫雷,他们中的许多人可以非常“勇敢”地公开抵制美国总统川普,但面对中共对NBA和莫雷“灞陵”,都选择了默不作声。#

责任编辑:郑煌

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2019-10-10 6:49 AM
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