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谷歌遭遇大规模反垄断调查 涉及多个领域

前白宫网络安全负责人理查德‧克拉克认为,谷歌被中共情报单位渗透一事应为真实事件。图为谷歌在中国的AI展示。(STR/AFP/Getty Images)
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【大纪元2019年09月12日讯】(大纪元记者高杉编译报导)谷歌公司的广告业务将受到前所未有的反垄断调查。负责调查谷歌的德州检察长周一(9月9日)表示,希望对这家科技巨头的收购行动、数据收集政策、定价模式等各方面进行更深入的调查。

据美国全国广播公司财经频道(CNBC)报导,德克萨斯州司法部长肯·帕克斯顿(Ken Paxton)领导了由来自48个州、哥伦比亚特区和波多黎各的州检察长发起的新一轮针对谷歌公司的反垄断调查。他表示,调查将重点关注谷歌的广告业务,“而调查方向将由事实导向来决定。”

在周一的新闻发布会上,总检察长强调了谷歌在广告市场的主导地位和对消费者数据的使用等问题。

彭博社(Bloomberg)周二(9月10日)报导称,一些调查人员提出了更具体的“调查要求”,为了更好地了解谷歌广告业务的运作,调查者们要求获得更多的诸如谷歌收购DoubleClick广告技术公司等等行动,以及谷歌的数据收集政策、定价模式等多方面的信息。

谷歌的广告业务正在大范围扩张。根据eMarketer的预测,谷歌今年的广告支出将超过美国广告总支出的20% ,这是一个里程碑式的数字,无论对在线和离线的广告来说都是这样。谷歌已经囊获了美国网络搜索广告支出的74.6%。预计该公司将以37.2% 的市场份额引领美国数字广告市场,今年的市场总额为480.5亿美元。有数据称,脸书Facebook 以22.1% 的市场份额位居第二。

为数字内容公司(包括CNBC和母公司NBCUniversal)服务的行业协会Digital Content Next的首席执行官詹森·肯特(Jason Kint)表示,他很高兴看到州一级和其它国家的监管机构也都在关注同样的问题。他表示,监管机构会对谷歌的业务以及该公司如何在买方、卖方和广告拍卖方面扮演如此重要的角色有更深入的了解。

他对CNBC表示:“我认为,监管机构更愿意去搞清楚为什么其中会存在一些问题。”

他说,监管机构已经开始关注这样一个事实,即谷歌在数字媒体供应链上并没有一个真正的竞争对手,比如那些可以决定广告投标或者在买方和卖方之间协商交易的技术公司。“他们有能力看到整个供应链的数据。”

彭博社的报告称,调查人员还希望获得更多有关谷歌政策的信息,比如是否会要求那些希望在其平台上做广告的公司使用谷歌的服务,以及是否有客户抱怨这些要求。

调查可能还会转向谷歌在某些涉及数字市场行业中的表现。在欧盟,谷歌(Google)正面临一项调查,原因是谷歌被指控正利用其自己的招聘搜索工具将竞争对手赶出市场。谷歌把自己的小工具放在了求职搜索的首位,这可能会阻止人们访问Monster.com或Indeed这样的求职网站。

一位不愿透露姓名的广告公司高管对此补充说,求职者的搜索信息对谷歌来说也是有价值的,可以保存在公司内部。他说:“如果你真的在找工作,谷歌就会得到很多关于你的信息。”

彭博社的报导称,调查人员还正在询问谷歌有关它如何与其它公司分享数据,以及如何在其网络浏览器上追踪个人行为数据的信息。调查人员称,这些信息表明,除了商业竞争之外,谷歌还对个人隐私感兴趣。

另一个受到关注的领域是谷歌已经进入的旅游预订市场。谷歌倾向于优先处理自己的旅游搜索列表,比如机票或酒店房间。一些旅游搜索网站声称,随着谷歌搜索的需求的增加,他们的成本不断上升,回报率却不断下降,它们一直在苦苦挣扎。

在第二季度的财报电话会议上,Trip advisor公司的首席执行官Steve Kaufer回答了有关搜索引擎优化的问题。

他表示:“谷歌和其它搜索引擎正越来越多地进入旅游领域,这对我们来说有点像逆水而行。”他后来补充说,“由于谷歌推出了自己的产品,这使我们变得更加困难了。顺便说一句,我们认为,监管机构调查谷歌的这种做法是完全合适的。”

该旅游预订公司的首席执行官在最近的一次盈利电话会议上还表示,该公司在绩效营销方面也面临着类似的投资回报率下降的问题。

此外,针对谷歌的调查还可能会转向某些信息的搜索显示优先对消费者造成了什么危害。

Yelp网站负责公共政策的高级副总裁Luther Lowe在该公司博客中提到了一位母亲在加利福尼亚山景城(Mountain View)寻找儿科医生的例子。他写道:“谷歌没有从网络搜索结果中显示最好的信息,而是把她引向了低质量的‘家庭’产品。”

他还引用了《华尔街日报》(Wall Street Journal)的一篇报导,该报导讨论了谷歌地图上的广告,导致消费者看到虚假的搜索结果列表。他写道:“这种形式的自利性偏差对消费者造成了难以置信的直接伤害。”

他还表示,调查可能需要数年时间。但他相信这将带来真正的变化。

在被问及对此次调查的评论时,谷歌公司指出,谷歌负责全球事务的高级副总裁肯特‧沃克(Kent Walker)已经在上周发表了一篇题为“谷歌的服务为消费者创造选择,激励美国创新”(Google’s services create choice for consumers and stimuling innovation in The U.S.)的博客文章。文章称,谷歌多年来一直在回答有关谷歌服务的问题。“我们期待着展示我们如何投资于创新,如何提供人们想要的服务,如何参与强有力和公平的竞争。”#

责任编辑:叶紫微

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2019-09-12 8:29 AM
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