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偶像牛仔裤的明星魅力

自由时报记者王莺娟台北报导

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(http://www.epochtimes.com)
【大纪元5月12日讯】偶像牛仔裤大卖!预计今年夏天将加入这场偶像牛仔大战的卡司包括LEE的莫文蔚,若再加上现在牛仔市场的IBS“假面牛仔”蔡依林、Wrangler“撩乱牛仔”许慧欣、EDWIN“503SS1”的兴农职棒明星球员、BOBSON“鬼爪牛仔”S.H.E.,以及穿了LEVIS TYPE1 拍日本杂志封面的滨崎步,此外,LEE也花下重金找来莫文蔚做全品牌代言,预计将在7月推出。

 再探至早期Levis“3D立体剪裁”的木村拓哉,BOBSON上一季“粗结纱牛仔”的孙燕姿,LEE1999年的五月天,以及IBS1998年“靴型裤”的吴佩慈、1999年“卡其系列”的蟑螂合唱团,以及日本市场,布莱得彼特为EDWIN代言达4、5年。

代言掀话题

 偶像代言成了牛仔品牌行销的主力,但究其市场效益,若以台湾主流牛仔品牌为例,打响女性偶像代言首推孙燕姿。BOBSON业务经理曾宝围强调,孙燕姿代言让销售成长30%以上,今年再接再厉推S.H.E.,至今半年的成长率又再提高10%。

 也因偶像代言明显提供销售效益的IBS ,今年3月开始猛打蔡依林,短短两个月销售量就较去年同期成长50%,蔡依林在各大媒体曝光的那两条牛仔裤几乎卖到没货,IBS行销副理周端雅强调,若不是因为缺货,业绩还会更好。周端雅说,牛仔品牌选择偶像代言其实是宣誓了牛仔进入主题行销时代,也就是希望藉由偶像的流行感染力,加强年轻族群对该品牌牛仔裤的印象。

 EDWIN企划经理林志虹则认为,女性牛仔裤版型、洗色话题几乎已走到极限,偶像代言可说是继裤款特色之后,另一个新话题﹔加上购买牛仔裤的年轻族群其实没有什么忠诚度,如何吸引这一群年轻人的注意力,偶像代言是最快的方法。

赚进半年业绩

 锁住焦点的偶像牛仔裤,无形中也造成百货公司牛仔专柜陈列单一裤款或特定裤款的特殊现象,特别是配合广告高频率放送时,偶像代言的主打款几乎就占去专柜陈列多数比例,LEE 企划副理何宗颖表示,目前多数的偶像牛仔都属于特定商品或系列的主题代言,其强调特定裤款的比重也较明显﹔另外林志虹则提出了一个相当有趣的“二五效应”,他说,尽管牛仔品牌都强调拥有全系列而完整的牛仔商品,偶像牛仔裤仅占二成的比例,然而这二成的偶像牛仔裤却可以创造出超过全年销售一半以上的业绩,由此可见偶像牛仔裤的明星魅力不容小觑。(http://www.dajiyuan.com)

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2003-05-12 2:04 PM
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