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危机逼近 机械表搞革命

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【大纪元8月25日讯】〈自由时报记者王莺娟报导) 马尔他女表,将工艺表强调的月相、动力储存等复杂功能与手工机芯雕刻,放在外型时尚且细致的表款中,为江诗丹顿有史以来第一只小型复杂功能珠宝表,白K金款式定价80万,黄K金72万。  

机械表市场正在进行一场不流血的时尚革命!革命的源头在哪里?

德国表正式入台叩关是其一, 时尚表向机械工艺靠拢为其二, 钟表品牌集团化力求销售数字提升市场扩大为其三,芝柏Girada Perregaux表品牌经理陈碧玟强调:机械表市场在历经七○年代的石英表冲击后,九○年代开始重振雄风,怀念传统钟表工艺精致手工的潮流再度兴起, 几个经典机械品牌都推出了不少改革之作, 例如,芝柏Girada Perregaux的3080小码表、百达翡丽Patek Philippe的24系列、 江诗丹顿Vacheron Constantin的纵横四海系列、马尔他系列,爱彼表Audemars Piguet的皇家橡树系列加入年轻化的钛钢素材。

究竟机械表自1990年一路走来的革命史,面临了哪些危机呢?

危机1 : 德国表 更具新鲜感

尽管多数瑞士钟表品牌并不认为德国钟表会带给市场多大的冲击,然而精简刚直的德式风味有别于瑞士精致唯美的表现,特别是对于机械表玩家,绝对有一定的新鲜感与吸引力。“城邦国际名表”副总编辑郭峻彰表示,德国表机芯与表盘的配置,对玩腻了瑞士钟表的玩家而言,光是机芯结构、夹板排列就令人耳目一新。

钟表玩家曾士昕表示,德国表品牌A. LANGE & SOHNE日前在台上市会所发表的新表款,强调了四分之三夹板和大日历并列视窗;格拉苏蒂Glashutte日前发表的新品则强调了偏心式自动盘、三层扇型倒数计时码表的设计。综观来看,德国表偏爱以偏心佑盘在表面上形成对比对称的新美学,这可以说是德国表与瑞士表在表盘设计上最大的不同点。

郭峻彰也分析了,两大德国表的市场策略:正式登台的A. LANGE & SOHNE主攻50万元以上高价机械表市场;格拉苏蒂Glashutte在表款细部打磨抛光,表款都有再精致提升的趋势,以20、30万元的价位切入机械表市场,可谓相当有竞争力。

欧米茄OMEGA行销经理李思瑾认为,德国表最大的市场魅力应该就是所谓的新鲜感,德国表加入机械表市场对于整体市场绝对是良性的竞争,特别是针对塔尖高价表,从近期许多机械表密集的巡回表展及促销活动可以看出,德国表加入市场后的竞争效应。

危机2: 陀飞轮 大家都会玩

今年瑞士表展最大的卖点之一,应该就属陀飞轮竞赛最为可观,包括了豪雅TAG Heuer、路易威登Louis Vuitton、Harry Winston、ZENITH、帕玛强尼Parmigiana、伯爵Piaget、Arnold Son、瑞宝表Cornoswiss都分别推出了陀飞轮表款。这个象征钟表最高工艺之一的陀飞轮,以往仅出现在少数专业制表品牌产品系列中,今年不少品牌以购买或自制陀飞轮表款方式来提高品牌身价,也增加了不少行销噱头。

对于这场陀飞轮大赛,郭峻彰用了一个相当妙的形容词,他认为,品牌相继推出陀飞轮表款,一方面是行销噱头,二来也可以解读成品牌意图“染指”机械表市场,特别是少数并非自制陀飞轮的表款品牌,藉由陀飞轮表款上市,颇有为品牌自抬身价的效果。

“时间观念”总编辑周凯旋表示,基本上陀飞轮之于传统钟表工艺,最大功用在于抵消地心引力,然而在现代制表科技精进下,陀飞轮工艺性指标已经大于实质意义,欣赏或赏玩的意义完全大于实用导向;郭峻彰认为,钟表品牌推出陀飞轮的配置,少数品牌例如ZENITH、伯爵Piaget,都可以看出有阶段性扩展商品线,藉以提升整个表的机械功能配置,也可以说是时尚表向机械表靠拢的象征。

危机3: 集团化 业绩压力大

积家表企宣经理黄丹桦强调,2002年两大钟表集团Richmond与Swatch积极并购品牌,完成集团化的动作,开始强调市场数字的行销概念,也是促成这一场时尚革命的起源。

细数集团化过程,Richmond在以往以精品诉求的钟表品牌配置之外,买下机械工艺为主的品牌如万国表IWC、积家、A. LANGE & SOHNE,采取精品与机械并进的模式;而Swatch集团则是由低至高,陆续买下宝玑Breguet、Blancpain、格拉苏蒂Glashutte等机械品牌,朝向低、中、高全方位专业钟表品牌前进。

芝柏表品牌经理陈碧玟强调,集团化对品牌最大的压力是如何将市场打开,简单来说,就是市场数据大于一切,其中开拓市场最大的改革,就在于吸纳年轻市场的商机。因此,可以发现在集团化的过程,不少机械表品牌都推出相较以往极大不同的年轻改款,设计也更加多元化,这也是当代机械表纷纷推出所谓的时尚风格腕表,一场时尚革命已经悄悄上路。

(http://www.dajiyuan.com)

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2004-08-25 2:45 AM
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