【大纪元1月30日讯】自由时报记者徐正扬／专题报导
要从全球各类体育赛事的众多明星中，选出一位曝光率最高、广告产量最多、最会吸金的超级巨星，显然一点也不困难，因为除了皇家马德里队的英国足球金童贝克汉，没有第二个人有资格。
副业拍广告 超级会吸金
不认识？没听过？没关系，即使在台湾，你一定看过他拍的刮胡刀广告，尤其在片尾，他上身只套件长袖休闲衫，前排扣子全解开，在棚内对着风扇、镜头摆姿势，再露出“帅死人不要钱”的招牌笑容，不知迷倒多少女性观众。由于他前年才与这家Ｇ牌公司签下天价合约，出任产品全球形象代言人，大家还得看他用上好一段时间的刮胡刀。
没胡子？不需要刮胡刀？不要紧，部位往上移一点点到鼻梁，数家大厂历经一番厮杀，终于由Ｐ牌眼镜胜出，以超过七五○万欧元的价码，让小贝戴上他们最新款的太阳眼镜。而他上半身的休闲服饰，也被Ｍ开头的百货公司包下。
广告片 风行百余国家
不戴太阳眼镜？你总有手机吧？欧洲Ｖ开头的通讯大厂，因是小贝英超老东家曼联队的主要赞助商，理所当然的由他出任产品代言人，虽然他转战西甲的皇马，影响力依然无远弗届，拍过的一系列广告反而更能协助厂商拓展欧洲市场。
想买罐饮料，一样看得到他。Ｐ牌可乐每隔一段时间，就会为他量身打造重量级的全球性广告，以集合一票皇家巨星，人人化身成为神鬼战士，联手捍卫足球这部最为经典，去年的作品是化身剑道高手，与包着紧身皮衣的珍妮佛萝培兹、碧昂丝两大美女，在香港大街上进行募秘密任务，而这两支广告至少在全球超过一七○个国家播出。
回归运动本业，他脚下一直穿着Ａ牌球鞋，前年底，厂商配合他首次试探美国市场，找来卡通电影明星“史酷比”与电影中的“神奇侦探团”，在新款球鞋的广告中联手搞笑演出，成功地让美国人不再是只知道他娶了前辣妹合唱团一员当老婆，开始掏钱买他的自传与足球教学ＤＶＤ。
东瀛市场 他也入侵
小贝在日本的魅力更是恐怖，前年一家日本卫星频道为宣传欧洲足球赛的独家转播，不惜花费钜资请他代言，还邀得超级摇滚乐团ＧＬＡＹ谱写、献唱广告主题曲，在全日本轰动一时，而Ｍ牌糖果大厂也相中他的魅力，花大钱请他在广告中大嚼巧克力棒。
早在上届世界杯足球赛，他趁着随英格兰前往日本比赛之便，顺便与老婆维多莉亚为东京一家美容中心拍广告，夫妻俩不过在镜头里泡个澡，就进账约三百万欧元，就算他随便去日本晃个几天，光是一趟的出场费，就够你我上班族优渥过一辈子。
看到这里，有没有发现，小贝能接的广告涵盖食衣住行，不论他在哪里踢球，商业价值都不会打折扣，最夸张的是，就算你从未看过足球，也绝对看过他拍的广告，这种附加价值在世界足球或体育发展史上，从来没有一位顶尖运动员能与他相提并论，英国更有媒体分析，他的广告总产值早已超过两亿英镑。
这样的现况已有个正式名词，就叫做“贝克汉现象”，英国评论家的解析是，贝克汉相貌英俊、球技出色，为他奠定偶像型球星的雄厚基础，但他却懂得走出体育明星的框架，塑造出一种大众化、生活化的形象，其影响层面之广，完全不比他在本业足球逊色。
曝光率 全英之冠
“贝克汉现象”最特别之处，在于他即使跨出足球的本行，依旧有其可观的影响力，根据英国国家广播公司每年例行的一份调查显示，贝克汉与维多莉亚夫妻在全英报章杂志的曝光率，竟然高居所有名人之冠，连伊莉莎白女王、布雷尔首相均望尘莫及，甚至伦敦惊险击败呼声最高的巴黎，赢得二○一二年奥运主办权，都有舆论将部分功劳归于他在关键时刻亲自坐镇新加坡协助拉票。
不能不提的是，贝克汉能拥有现今的广告天王地位，英超的管理阶层功不可没，当许多球团、球员甚至球迷担心，密集的外务会影响球员场上表现时，英超却很少干预球员利用球队或个人知名度赚钱，他们的看法很特别：“身为一个成功职业联赛球队之一员，商业行为本就是不可或缺的一部分”，这或许值得许多职业运动做参考。
还是有点怀疑吗？上个月英国最新一份民调显示，在受访的逾千名十六至二十一岁英国青少年中，逾四成男性以小贝为人生的奋斗目标，希望长大后能成为另一个小贝，这个比例居然是第二名微软总裁比尔盖兹的两倍。
公益广告 照样看得到他
除去钞票的铜臭味，公益慈善活动照样领教得到小贝的魅力，就在跨年的前几天，他让一名挪威网路电话大亨沃维克，心甘情愿掏出新台币近五百万，买下他的一双银色球鞋，这笔钱将全数用于赈济南亚大地震灾民。
小贝也很懂得运用自己的“贝克汉现象”，这些年来广设足球学校，前年出版自传“我的立场”，涉足电玩游戏产业，甚至进军好莱坞拍摄“疾风禁区”三部曲，而在近期可望上映的第二部曲中，他不再只是露个脸、亮个相、挥个手而已，戏份已经增至十分钟。
(http://www.dajiyuan.com)
