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提前促销档期 百货业者盼提升业绩

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【大纪元4月4日报导】(中央社记者杨淑闵台北四日电)由于卡债事件发酵,今年多家百货业者已规划提早在4月中旬举办母亲节档期,今天即有业者指出,强化非卡债族消费商品的促销,并拓展观光购物、打破内需市场局限提升业绩,势在必行。

因应去年起台湾民众消费力趋向理性、保守,再加上近3个月来卡债效应发酵,刷卡消费占比高达7、8成的百货及购物中心首当其冲;今年多家百货及购物中心就先推出春季化妆品节强化促销,据业者指出,结果普遍不如预期,因此母亲节档期更显重要。

彩妆业者认为,百货业今年可能提早展开母亲节促销活动。其中两大百货龙头太平洋崇光及新光三越,本周将公布活动时间,而位在内湖的美丽华百乐园今天率先公布,将自4月13日到5月14日分两波活动展开,对照去年时间提早两周,期限也从去年的25天增为31天,除化妆品、内睡衣,珠宝、名品及健康用品等非卡债族主力商品,也将被强化促销。

美丽华百乐园副理吕俊昌表示,卡债效应目前还只是起步,因为信用卡最低应缴额度已自2%、3%调升到10%,卡债族再也不能像过去一样用循环信用扩张消费;其次,银行与卡债族一进入协商,行库就不能催讨,也可能衍生呆账问题等,这些因素都会加剧消费趋向保守。

对此,美丽华百乐园因应对策为何?吕俊昌说,美丽华百乐园本身客层属性与时尚百货业不同,依性别区分一般女客层80 %,美丽华百乐园约75%,其他属性而言家庭客层高达45%,单身上班族30%、学生25%,因此受到卡债效应冲击较小,强化非卡债族商品,如:家用与童装商品的促销,是一大利基。

统计数字也显示,美丽华百乐园今年1、2月业绩仍持平,3月才下滑、约15%,整季则下滑5%,预计母亲节将比去年25天档期的近3亿元成长5%,以补回第一季业绩。

他强调,有益大直商圈发展的复兴北路车行地下道,2007年底通车,捷运也要到2008年才通车;在此之前,2007年将先改装B1,期望能搭配政府推动大陆观光客政策拓展观光购物,让饱和的台北百货内需市场,得以发展另一个商机。

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