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王瑞:广告动人 如被闪电击中

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【大纪元5月22日讯】自由时报记者许圣梅台北报导

“4A自由创意奖”广告得奖作品巡回讲座台北场引起许多广告界人士的大力回响,当天晚上也有许多学生热情参与,“4A自由创意奖”评审团主席、同时也是灵狮广告执行创意总监王瑞给有意从事广告的年轻人一句话:“如果你热爱自由,再也没有比广告更接近自由的行业了……”

王瑞在演讲当中指出,“创意的力量”就是能够“让你笑、让你哭、让你义愤填膺、让你起身行动、让你忍不住为自己的傻劲儿摇头、让你发誓下辈子一定要当个广告人……”

王瑞说,很多人可能会问,“为什么?”因为广告创意的原创性 (original )与新奇性 (fresh )足以有力量来和世界上惊天动地的新闻事件竞争,而杰出的广告打动人心,会让你有被闪电击中的感觉。

王瑞指出,这种被闪电击中的感觉,可以来自三个可能:产品 (Product )、策略 (Strategy )、执行 (Execution )。在开始工作之前,要彻底了解要做的产品,并从中找出其他产品所没有的闪电(特点 )。然后从策略面重新定位产品,让消费者对产品产生完全新鲜的看法,进而被闪电击中。在执行中产生闪电,就是让稀松平常、没有特点的产品,做出不可思议的视觉震撼。

香奈儿引领潮流 坚持品牌特色

■吴世家说,走在潮流尖端的同时,香奈儿也没有忘记保持品牌的独有特色。(记者黄柏荣摄 )

自由时报记者魏纭铃台北报导

“4A自由创意奖”广告得奖作品巡回讲座一连两场的台北场,在广告业界人士与学生们共襄盛举下,台北的第二场讲座划下完美的句点!

配合今年主题“狂A你的创意”,特别邀请现任香奈儿传媒部经理的吴世家小姐,与大家分享“一个大品牌的开始…香奈儿跨世纪、跨国际的全球行销”。香奈儿的成长史与它所坚持的创意精神内涵息息相关,吴世家在讲座开始前,便带领听众走进香奈儿的时光隧道,从该品牌的创始谈起、一路上的成长其所坚持延续到现在,成为引领世界时尚潮流的经典品牌。

吴世家解释,为何大家一想到香奈儿,就联想到“双C”、“山茶花”、“菱格纹”、“黑白双色”,就是因为他们为品牌抱持初衷,永远坚持研发冒险的精神,让简单而经典的元素打造成为永恒。

产品蕴涵故事 打造永恒经典

走在潮流尖端的同时,香奈儿也没有忘记保持品牌的独有特色,为了纪念香奈儿创始人Gabrielle Chanel ,香奈儿一直以来的设计者不断地在香奈儿女士的生平中,找出得以纪念她的元素。例如:双C Logo,就是因香奈儿女士的小名Coco而来;1921年诞生的No.5香水,是香奈儿女士独钟的味道更以她的幸运数字5命名;狮子图腾与No.19香水则是纪念她的生日8月19日和星座狮子座。结合这些细节,香奈儿将品牌的开始诉诸于故事,每个产品都蕴藏着它特有印象,打造一个永恒的经典,创造隽永传奇,坚持一个诉求“Let Chanel surprise you!”

(http://www.dajiyuan.com)

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