爱Kitty 更爱搜集Kitty

从麦当劳购套餐加3 9元赠送Hello Kitty玩偶开始，台湾掀起一股收藏Hello Kitty的风潮。相信有不少人还记得当时为了女朋友、女儿、孙女…在麦当劳前排队等待的辛酸甜蜜往事；去年7-11推出的Hello Kitty磁铁，更是让人算尽心机跑遍不同地方的7-11，就为了搜集整套磁铁，还为统一超商多赚进10亿元，连带掀起便利商店的磁铁赠品战，连百货周年庆都以搜集磁铁为号召。

喜欢Kitty的人真的这么多吗？一项针对政大学生的调查发现，最受爱戴的卡通人物是哆啦A梦，但是喜爱Kitty的人最愿意花钱购买或搜集Kitty的相关商品，这才是Kitty的商机所在。独家取得Hello Kitty银饰授权生产贩卖的Miracle公关黄婉婷表示，Hello Kitty银饰除了上市时曾打过一阵子广告外，再推出新品时都未打广告，但Kitty迷们很厉害，会自动搜寻新品上市的资讯，常常是进柜当天就有人临柜购买，有人一带就是一整套。

粉丝年龄层广 粉领族超爱

Kitty迷分布的广大年龄层，也是Hello Kitty商品热卖的原因。拥有Hello Kitty钻饰独家代理权的Justdiamond，行销经理杨淑禾分析，Hello Kitty钻饰的价格不低，妈妈买了送给女儿当礼物当然有，但主要的购买族群，仍然是20、30岁的女性上班族。

独家取得服饰授权的Kilara也表示，喜爱Hello Kitty的女性上班族不在少数，为了不让上班族感觉衣服太可爱而不好意思穿出门，将服装分为2大系列，一是将Kitty图案大大地印在衣服上，另一种则是走时尚路线，将Kitty的图案缩小为标记而非主体，穿起来自在又可爱。

来自美国的熊熊工作室，以自己动手做做玩偶为卖点，玩偶多是美国的经典卡通偶像，如泰迪熊、维尼小熊等，却稀奇地推出日本的Hello Kitty。营运经理王孟琪表示，美国熊熊工作室的玩偶都必须有美国的授权才能在店内贩卖，Hello Kitty也一样，可见Hello Kitty的魅力全球通吃。

订制玩偶虽然感觉像是小朋友的玩意，但实际上也很受20、30岁的女性喜爱，据记者在其光复旗舰店内的观察，来店顾客很多都是年轻情侣。王孟琪表示，台湾的女性上班族中有不少Kitty的粉丝；此次推出Hello Kitty，除了原本的主顾客，更希望能吸引粉领族，再扩大客层。