【大纪元9月7日讯】(自由时报报导／记者邵怡华)
历经了一个夏日的曝晒，该是把黑色素赶走的时候了，KANEBO的活力极效润白晶是夏末秋初最爆红的美白圣品。
Web 2.0魅力当红
消费越来越自主与成熟的年代，老王卖瓜自卖自夸的广告手法已经无法撼动人心！以化妆品市场为例，找来美丽代言人自说自话，老实说有点过时啰！在网路发达年代，Web 2.0的魅力显然更为无远弗届。
什么是Web 2.0的魅力？简单的说，就是消费者自己产生的内容物，举凡部落格、讨论区与BBS都是典型代表，以化妆品市场为例，由日本发扬光大的“口传”网站，成为当代影响化妆品销售的重要指标。
综观全世界，大约十年前开始出现这类口传网站，除了有美国知名的mekeupalley.com之外，将口传网站发挥得淋漓尽致的，首推日本的@cosme网站，这个标榜“大家的美妆商品口碑”网站于 1999年底成立，共拥有日本国内外约一万个品牌与九万两千件商品资料库，网站主要提供口碑检索与新品情报等内容，为日本最大规模的化妆品情报网站，每个月上线人数约150万人，每月网页阅览超过一亿次以上，从开站以来，会员数、口碑件数、网页浏览数都创下了纪录，截至2006年8月已经超过四千万笔口碑评价，成为日本口碑网站最知名的例子。
口碑凌驾广告时代来临
数位相机好不好用？面好不好吃？可不是老板说了算，有机会上一下口传网站，或许就能听到真实的声音！网路运用臻于成熟的国家，Web 2.0的功能就越能发挥，台湾方面知名的口碑网站就包括urcosme、FashionGuide与mybeauty等三个网站，其中，urcosme堪称是日本@cosme翻版，也是目前唯一建立美容资料库的美容网站；除了介绍流行讯息外，FashionGuide美容讨论区也相当知名，定期将网友意见总结积分，将表现亮眼的产品分为“特优”商品与“优选”商品，让无所适从的消费者一目了然，遂成为爱美女性的参考指标。
口碑网站越来越红，让化妆品业者不得不重视这个日渐庞大的生力军，在日本，有不少品牌上市新品前，会透过这类网站让试用大队们先行试用创造口碑，一旦网友反应不好，甚至会延期上市，针对网友意见进行成分、包装、香味或是质地的更改后再上市。
网友推荐商品 缔造销售佳绩
有人说，这类网站让女性喜爱分享与八卦的特质有了发挥的窗口，另一方面，透过“口碑社群”的力量，产品好坏与否可说是立刻现形。有时候会发现，明明品牌方面没有针对某个商品进行大量广告曝光，却在销售上表现亮眼，查证发现，原来该商品就是在口碑网站里头爆红的商品。
例如8 月份一上市，就在FashionGuide口碑网站中获得500位网友推荐，并获选为特优商品，网友对于活力润白晶的美白效果、使用触感与吸收度，都给予高度评价，短短一个星期，讨论这个商品的文章就已经超过600篇，网友一致表示，这是款效果最快且持久的美白圣品！无可否认的，网路族群年轻，网路品牌、开架品牌与较低价位的专柜品牌与彩妆商品，都是较容易在网路口碑网站里头出现的品项。必须提醒的是，化妆品没有好或不好，只有适不适合，尽管这类讨论美容商品的网站越来越普及，消费者最好还是依据自我肤质作为首要考量。(http://www.dajiyuan.com)
