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【大纪元11月11日讯】(大纪元记者陈勤台南县报导)外贸协会台南办事处于11日下午举办“迈向品牌发展与行销全球之路”，希能协助国内厂商逐步从熟悉的代工生产领域迈向品牌行销之路，培养厂商建立正确的品牌观念，进而投入品牌经营行列。
台湾中小企业长久以来累积了相当扎实的OEM与ODM能力，但是面临国际经济环境的快速转变与全球化的竞争，两者的利基已不足应付，Made in Taiwan的利基目前或许仍是“品质保证”，过去台湾依赖ＯＥＭ代工模式创造出世界有名的经济奇迹，至今仍是许多台湾人民心目中的骄傲，21世纪的今天，很多业主逐渐明白拥抱品牌才能另觅企业第二春，想要拥有跟如何拥有，企业需要哪些思维与视野呢？
从早期普遍的OEM运作到发展ODM的经营形态，至尝试建立自有品牌（OBM），其间企业所面临的各种经营挑战与压力并不是三言两语可以道尽，品牌建立过程虽然费时艰辛，然而台湾亦不乏成功建立国际知名品牌的业者，如宏碁、华硕、捷安特等等，一方面提升了产品的附加价值，同时也增加企业的竞争力，尤其可知台湾厂商仍是有实力可以经营国际品牌的。
外贸协会行销专案处曾汉寿副处长就“企业经营品牌应有思维”议题做说明，邀请打造自有品牌成功进军国际的“康那香股份有限公司”戴荣吉董事长，就“品牌行销策略”分享该公司辛苦经营的心路历程，如何成功的建立品牌之宝贵经验。◇
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