过去台湾以电子业闻名世界，近10年来也将观光产业列位经济发展的重要项目之一，在观光局长年不断的行销宣传下，当旅游观光业最成熟的日本都呈负成长时，台湾在这波金融海啸风暴影响下，来台观光总人次相较于去年成长了5.9%，的确是很大的鼓舞。

台湾发展迅速，无论对老侨或新侨来说，一两年的差距都已感到惊人，更何况对超过五年未回过台湾的华人；对海外的东西方人来说，台湾的精致度、丰富度、文化深度、友善度等等，完全超越他们的认知，感到惊喜不已。那么，台湾没有国外的大山大水大地，要如何运用现有的资源创造更多价值，使其成为亚洲旅游的最佳目的地？也成为台湾观光局未来持续努力的方针。

休闲农场深入文化和体验 符合慢活精神

海外市场怎么看待台湾观光？刘喜临以东南亚市场为例，过去东南亚旅客都是用7天拉车环岛的方式，在大景点停留几十分钟买买逛逛，这样走马看花使他们对台湾产生不了更深刻的印象。在台湾观光局鼓励倡导下，开始走定点深度的旅游方式，特别是他们对台湾的休闲农业旅游非常感兴趣。

台湾观光局国际组刘喜临组长。(台湾观光局提供)

台湾农业在农委会辅导转型后，已经不再是过去只为生存而做的经济型产业，现在的休闲农场五花八门，设有不同的主题和体验活动，很多农场也会融入在地美食、特色文化、体验活动等，俨然已成为家庭最佳旅游目的地。刘喜临说，宜兰有个专门做木炭的农场，他们不只成立木炭博物馆，还把日本人最喜爱的备长炭与养生结合，这种不同的体验可以加深游客内化观光的价值，同时，这种休闲农场极适合现代人倡导的慢活精神。

高山生态惊艳世界 友善度人情味第一

欧美人士特别喜欢特殊主题旅游，台湾可以包装的特殊主题资源奇多，台湾超过三千公尺的高山有220座，日本才10座，数量上已先声夺人，加上山岳丰富的林相和生态物种，深深吸引深度旅游的观光客。

刘组长也举一个实例，去年有一个奥地利的登山团来到台湾，平均年龄超过60岁，他们花16天时间，从台湾的郊山健行步道，一直到中级的阿里山，再到高难度的玉山，他们说台湾山友亲切友善，经过民宅周边休息时，民宅主人还主动端茶水招呼，知道他们是奥地利来的，即便语言不通，还是用肢体语言热情相邀，还说下次来要摆桌请他们吃饭，让这群奥地利旅客对台湾的人情味印象深刻。

阳明山是北部著名国家公园，这是阳明山瀑布群。(自然颜色网杨安生提供)

中横公路穿越群山，沿路景致壮观，中横从合欢山到花莲太鲁阁，是一条工程艰钜的公路。(自然颜色网杨安生提供)

合欢山云雾缥缈，仿如仙境。(自然颜色网杨安生提供)

养生保健花样多 享受乐活到台湾

另外比较特殊的就是保健旅游，譬如美容、拉皮、健检、洗肾、牙齿美容等，海外华人对这个市场很感兴趣，台湾医疗技术高超，价钱比起国外来说相对便宜很多，刘喜临说有个朋友来台做牙齿美容感到非常满意，他说在国外做一颗的价钱，在台湾可以做一排。刘喜临表示，不只这种低侵入性的医疗行为，台湾有很多养生保健的产品，如中医养生食补、脚底按摩、温泉SPA等等，保健的元素很多，如何把它包装行销出去，让现在都会区生活压力大的人来到台湾享受乐活，才是重点。

中华文化嫡传在台湾 生活处处是体验

而美加这个环境又与其他国家有点不同，就是因为美加地区有很多华裔人口，如何吸引他们以及下一代来台湾学习华文，或是认识中华文化，也是台湾行销宣传的策略。台湾拥有最正统的中华文化，这个文化涵盖在饮食、艺术表演、文字语言、信仰和在地文化上，刘喜临认为，不需要刻意用教化方式来学习，来到台湾你就可以处处感受到这个文化所带来的内涵，人与人之间的和善亲切，同时台湾整体环境的舒适度也强过大陆，这些都是学习正统华文最棒的体验。

过境转机客 79美元台湾一日游

今年观光局对美加亚裔人口也尝试一种新的行销，就是趁他们返乡转机停留在台湾时，免费招待半日游，由观光局负责在机场免费专车接驳到台北故宫、101逛街购物，或者是到三峡游小镇、莺歌体验陶艺等行程。如果晚班机到台北，也鼓励他们多停留一天，观光局与航空业合作，推出79美元住宿四星酒店含一客早餐的方式，如此可以安排更深入的行程。刘组长说刚推出时还经常出现空车，招不到客人，到现在班班客满抢着要参加。这个策略，也希望能吸引海外的中国客目光，目前正在对返乡的中国人士研拟“双城游”计划。

最后，刘喜临表示经济景气虽然不好，但是身体健康还是要顾，利用旅游充电是回覆身心愉快的好方法，希望海外所有的华人能真的看到台湾的良善与美好，亲自来体验台湾的一切，然后再把台湾推荐给所有西方社会的朋友。◇

在淡水赏夕阳、喝咖啡、赏古迹，或是搭渡轮到对岸的八里骑单车，利用一班捷运就可抵达，是海外人士的最爱。(自然颜色网杨安生提供)

台南的四草水中森林。(自然颜色网杨安生提供)