李宁点火 中国企业打奥运广告擦边球

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【大纪元8月9日讯】(大纪元记者文华综合报导) 8月8日北京奥运开幕式上,最后点燃奥运主火炬的正是传闻中的体操王子李宁。从个人资历来说,李宁充当最后一棒火炬手当之无愧,然而由于李宁公司在奥运广告上的擦边球手法,不禁让人觉得这又是一场商业秀。

吊人点火 索然无味

8日晚,北京奥运会开幕式上没有出现人们期待的“凤凰点火”。此前很多网友建议,在鸟巢上点燃奥运主火台,最好用“凤凰还巢”的方式,因为中国人自古以来都把凤凰比作吉祥鸟,中国的国鸟。然而让人失望的是,在经过许海峰、高敏、李小双、占旭刚、张军、陈中、孙晋芳的手手相传后,奥运火炬传到了体操王子李宁的手中。只见他被后背上的铁丝吊起来后,随着铁丝朝主火台“跑”去。

原定在8月8日北京时间11:30分点燃的鸟巢主体育场的火炬,在晚了半个多小时后才由李宁点燃,一网友炮轰点燃火炬时间把握失败,“排练了那么多次,竟然在2008年8月9日点火,还有什么承诺?”

也有网友说,用钢丝吊个人飞来飞去的,这个模式在24年前的洛杉矶奥运会上就有了,而且这次北京开幕式上,张艺谋老是把人吊起来,吊来吊去的,第一下还觉得新鲜,等最后点燃奥运主火炬台时就索然寡味了。张导也太没才了!

不说2000年悉尼奥运上的水中点火,也不说1992年巴塞罗那有人远程射箭点火,就连1996年亚特兰大的点火仪式都比不上。当时患病的拳王阿里用颤抖的手点燃火炬,令全世界感动。而这次北京点火,一点惊喜都没有。

也有人说,李宁的故事让人联想到刘翔。今年奥运会上,中国人最期待的一件事就是刘翔再次拿到奥运冠军。然而李宁的点火,似乎给刘翔的夺冠增加了阴影:在举国上下的高期待、高压力下,刘翔会不会成为汉城的李宁呢?


北京奥运会上即将被点燃的奥运火炬。在未来16天中,这个火炬是不能被熄灭的。(Getty Images)

三块奥运金牌得主李宁

李宁1963年出生在广西一个壮族家庭。勤学苦练加上天生的素质,使他在1982年第六届世界杯体操赛上,一人独得男子体操项目全部7枚金牌中的6枚,1984年美国洛杉矶奥运上,他更是同时夺得3块金牌、2块银牌、1块铜牌的优异成绩。1986年,他获第七届世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马三项冠军。

在17年的运动生涯中,李宁共获得国内外重大体操比赛金牌106枚。1999年,李宁与足球球王比利等25人获选为20世纪最佳运动员,2000年被列入国际体操名人榜,是首位入选的中国人。

然而在1988年汉城奥运会上,当时已是25岁“体操高龄”的李宁,主要由于精神压力大,他先后在吊环、鞍马项目中摔了下来,这在职业体操运动员看来,是绝对不该发生的事,令不少中国人伤心。

汉城奥运后,李宁宣布退役,并转而进入商业界,以其英文姓名lining命名的“李宁牌”服装及健力宝饮料,在中国国内成为知名的体育用品品牌。目前李宁本人是李宁公司的董事长。“李宁”公司2004年7月还在香港上市。


被誉为体操王子的李宁。(网络图片)

奥运赞助商“赔本赚吆喝”

据大陆媒体报导,为争夺奥运赞助商资格,不少企业砸下了巨额资金。如五个等级中的第一层赞助商,即国际奥委会挑选的12家企业,他们至少得花6,000万美金的门槛费才能成为TOP赞助,随后他们还需花费3-4倍的广告费,这样一来,一下就砸进去了20多亿人民币。

然而这样的大手笔投入,换来的往往只是“赔本赚吆喝”,广告效果并不好。比如运动行业中,阿迪达斯以8,000万美元把本土品牌李宁挤出奥运赞助商行列,而且在北京三里屯的新门店“阿迪达斯运动之城”就耗资8,000万美元,还不说其他的广告投入了。

然而央视市场研究公司CTR的一项调查显示:在运动服装行业,高达37.4%的被调查者认为李宁公司是北京奥运会的奥运赞助商,耐克和安踏的认知率分别是18.2%和6.3%,而真正花了20多亿元的奥运赞助商阿迪达斯的认知率只有22.8%。


Adidas 在中国花费了数亿广告费,但它在中国人的认知程度只有22%多。(Getty Images)

李宁公司打擦边球

造成错觉的主要原因是李宁公司利用各种方式在奥运广告上“成功搅局”。据李宁公司的CEO张志勇介绍,“我们要聪明地做事情。”于是,李宁公司不赞助整个赛事或者运动队,而是赞助出镜记者、节目主持人或者某个运动员;不能成为奥运会的赞助商,就与中央电视台奥运频道(CCTV5)合作;赞助不了中国奥运代表队,就赞助外国奥运代表队,如瑞典奥运代表团、阿根廷篮球队、苏丹田径队、埃塞俄比亚奥运冠军特罗沙等,他们将全部身穿李宁战袍出现在2008年奥运会上。

张志勇称之为“花小钱、办大事”,但对于那些花了大钱的赞助商们来说,遇到这样的投机分子钻空子,真是“哑巴吃黄连,有苦说不出来”。这涉及一个企业的商业道德问题。

像李宁公司这样打擦边球的企业还很多。打开电视,肯德基在叫卖“胜利之翼”,中国羽毛球队总教练李永波说,他“相信中华(牙膏)的力量”,苏宁电器“为中国喝采”,王老吉“祝福北京”……虽无只言片语和2008年北京奥运会有直接关系,但谁又能说没关系呢?

(http://www.dajiyuan.com)

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