专访韩国现代的北美总裁谈获奖感受

【大纪元1月12日讯】(大纪元记者陆查理底特律采访报导)底特律北美国际汽车展是美国最有影响力的一个国际级别的车展,在车展开幕后颁布的年度北美最佳汽车和最佳卡车奖通常被资历悠久实力雄厚的大汽车公司垄断。由于美国三大汽车公司基本垄断卡车市场,所以入围的卡车通常是通用,福特和克莱斯勒名下的道奇,当然现在比较流行的越野车(SUV)也被列入卡车类,所以日本和欧洲的SUV车也常杀入前三名。但是要想在汽车(座车)类进入前三名,绝非易事。事实上很多人对韩国现代名下的Genesis能进入汽车类前三名已经很吃惊了,更不要说见到Genesis荣登年度最佳汽车桂冠。


南韩现代汽车公司的获奖车Hyundai Genesis。(摄影:陆查理/大纪元)

韩国现代汽车公司驻北美(Hyundai Motor America)总裁(President – CEO)John F. Krafcik在接受大纪元记者采访时兴奋地说:“这个奖是对Genesis这辆车的又一个肯定,而且是评审团给汽车打分的最高分。”

* 获得年度大奖对消费者的影响
这个奖对于现代集团来讲显然是非常重要的,Krafcik分析了目前现代汽车的几类客户的状态:“现代汽车的购买者有一个特点,叫做自信而又不随大流。他们会去做调查,在网络上比较各家汽车的优缺点,从而确定为什么现代汽车提供最佳的性能价格比,并愿意付出辛苦挣来的钱。还有一大类的消费者通常只考虑常见的牌子,主要是美国的三大和日本的三大汽车公司。那么得到这么一个来自第三方的大奖,对我们的品牌作出肯定,就很可能说服这样的消费者来试一试我们的产品。有很多人听说过现代这个牌子,就缺那么一点推动力来考虑我们的产品。这辆车一定会吸引很多顾客来光顾现代车行”


现代汽车研发主任Lee Hyun-Soon博士(右)与获奖车。(摄影:陆查理/大纪元)

*对2008年的回顾
对于2008年,Krafcik有很多话要讲:“所有的人对2008年的状况感到震惊。如果我们回头看,当时有些分析家预测美国的销量会有30%的大幅下滑,即使这样,也是一千四百万的年销量。实际的销量是一千三百万辆,比预计的最坏情况还糟糕,也让所有的人感到吃惊。”

*2009年——现代的保证
Krafcik坦承2009年对于汽车工业而言是非常恐怖的,“第一季度估计和2008年的第四季度一样不景气。很多的分析家认为现在的年度市场销量在一千万到一千一百万辆之间,对所有的公司都是非常糟糕的。但我们公司2009年起步很出色,我们推出了一个独特的销售方案,叫做‘现代的保证’,很受欢迎。我们的市场研究发现,大概百分之四十的新车购买者推迟买车,其中百分之七十五的人反馈说他们担心失业。我们推出的‘现代的保证’解决了这个问题,消费者如果丢失工作,那就将新车退回来,无需担心欠债或是信用黑点。目前看来这个方案在整个美国汽车消费者中引起巨大响应,因为很多人正担心失业,虽然大多数人其实不会丢掉工作的。这就解决了大多数人不敢买车的根本问题,目前从车行的反馈来看,虽然2009年才刚起步,我们的销量已上升20%。”

*参与汽车展对汽车工业的意义
Krafcik非常肯定汽车展的意义,认为“底特律汽车展是最重要的一个车展,无论是对美国的汽车工业还是整个经济。参与底特律车展一直是现代公司总体推销的一个有机成分。我们很高兴来底特律参加这个车展并为汽车行业做出一份贡献。当然我们更为我们能得奖感到骄傲。”


南韩现代汽车公司的获奖车Hyundai Genesis。(摄影:陆查理/大纪元)

*得奖对亚洲市场的帮助

虽然Krafcik本身只负责北美市场,但他认为得这个大奖对于亚洲市场同样会有巨大正面的影响,原因是“这个大奖是对整个现代公司的一种肯定,尤其是来自于全球最重要的北美市场,无疑我们在汉城总部的全球销售部会把这个重要的消息推广到全球所有市场。”

*对北美亚裔消费者的信息

对于生活在北美的亚裔消费者,Krafcik是非常重视的,他强调“现代公司非常注重向北美亚裔的市场推销,我们有专门的部门负责,同多家语言的亚裔媒体接触,尤其是这款得奖的Genesis车,事实上我们的记录显示,Genesis的早期顾客大多数是亚裔消费者。”

*与日本车的比较

对于亚裔喜欢购买的日本车,Krafcik提出这款Genesis不容忽略的优势:“如果我们和传统意义上的日本三大公司,丰田,尼桑,本田来比,你注意到没有,他们没有哪家提供八缸引擎和后轮驱动,除非你买他们豪华系列的产品如凌志和无限。所以我们在和他们比的时候,这正是我们的强项,尤其是八缸引擎,这对现代这个品牌来讲是很重要的。”

*现代推出豪华系列的可能

“也许未来的某一天吧。” Krafcik对这款Genesis是情有独钟的,“我们曾构想是否借这款Genesis推出现代的豪华品牌?但是更现实的是我们应该利用Genesis的声誉来带动整个现代品牌,现代品牌作为整体还是比较成功的,长期来讲,我们肯定会考虑的。”

(http://www.dajiyuan.com)

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