枫叶家书:看电视话广告

真子

设计意念产生于大脑,而脑从心,心随性,此性即心性也,心性又决定于道德,道德高尚,则心正,然品味高雅,其创作必然符合人类正统的审美情趣。(clipart.com)

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这是一个广告如洪水泛滥的时代。

无意对广告之优劣品头论足,只是在加拿大的电视媒体也不例外,广告频多也罢了,却难得真正有吸引力的。

最近常在某中文电视看到这么个广告,好像是宣传电话网络的,形象大使竟然是一只呕心的壁虎,闪着绿色荧光,从这头串到那头,直令人倒胃口。我每次看到那广告马上掉头便走,要不就转台,以免污染双目。

想起小时候大陆南方简陋家居墙壁上爬的壁虎,小孩看见会吓的呱呱叫,那家伙应属蛇类爬行动物,形象绝对丑恶,亏那广告还弄个如此形象当宝炫耀,如果旨在渲染商品魅力,相反,真子看了定然倍加抵触,绝对不买。

广告当属实用美术范畴,应予人以美感,以艺术美之形式包裹广而告之的东西,效应大小且不论,但至少得给看家视觉享受,纵然不定慷慨解囊,但广告形像深入人心,也不失为成功之作。

记得上世纪八十年代大陆有这么则广告,卖点是牌子领带,那么多年过去,还记的那个广告词:“圆点代表真诚,碎花代表温馨,斜纹代表勇敢……”,寥寥数语,便把那小小领带不同花式之美和气质勾画出来,令人印象深刻。

还有那个推销“万宝路”香烟的广告,当然抽烟不该提倡,可是那个骑骏马奔驰在草原上的雄健豪迈的牛仔形像深入人心,以至那年代人口一词:“万宝路香烟节节通”,可见给人以美好视觉感应之创作的效力。

我看当今电视广告的思路似每况愈下,再标新立异的设计也令人过目即忘,甚至有点不知所云。为什么会这样?是现代人缺乏智慧?现代人想像力不够丰富?谁说出这个理由,不定马上惹来设计界人士嗤之以鼻。

真子认真的想了想,追本溯源,凡设计意念产生于大脑,而脑从心,心随性,此性即心性也,心性又决定于道德,道德高尚,则心正,然品味高雅,其创作必然符合人类正统的审美情趣。而人类走到今天,在无明中变异了美丑的观念,人类的道德已下滑到相当可怕的地步,无怪乎有“丑陋”当道之怪现象了。@*

(http://www.dajiyuan.com)

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