【大紀元2012年07月07日訊】（大紀元綜合報導）繼首席產品官、首席品牌官等相繼辭職後，李寧公司高層再有大變動。李寧公司5日早上突然發佈公告，宣佈原行政總裁張志勇卸任，其同時卸任董事會執行委員會委員，公司業務將由創始人李寧及金珍君暫時接管。
現年43歲的張志勇，自1992年加入李寧公司，自2004年李寧在港上市以來，一直擔任行政總裁及執行董事職務，負責集團整體戰略。
新快報報導，作為國內運動行業的大佬，李寧公司早已經被存貨、長期不斷的促銷活動拖入泥沼。不久前，管理層就已宣佈，2012年銷售收入可能錄得負增長，稅前利潤同比將出現大幅度下降。
在業績不佳的情況下，公司高層還動盪不斷，從2011年5月開始，曾是李寧品牌重塑的重要執行者，李寧公司首席運營官郭建新、首席市場官方世偉、電子商務總監林礪相繼離職，當時李寧公司CEO張志勇曾向有關媒體表示，對李寧公司來說這不能算「人事震盪」。
同年11月，首席產品官徐懋淳和政府及對外公共事務部總監張小巖也先後宣佈離職，如今，李寧公司宣佈其最高管理者行政總裁即CEO張志勇也告卸任，李寧公司高層大變動已毋庸置疑。
由於公司並沒有物色到合適的CEO人選，接下來公司暫由李寧公司創始人、執行主席李寧先生和執行副主席金珍君先生帶領，直到新CEO上任為止。
業績慘淡
李寧股價在去年一年縮水超過60%。2011 年年報顯示，李寧公司去年的營業收入僅為89.29億元，同比下跌5.8%。成本卻未得到有效控制，經銷成本和行政開支合計較上年增長3%至32.23億 元。 與此同時，公司淨利潤僅為3.86億元，同比大幅下跌65.2%，排在特步、361度、安踏和匹克等同行業競爭對手之後。
實際上，從2010年開始，李寧便步入下滑通道，當年盈利水平已低於安踏，2011年訂貨會訂單情況更以同比22%的跌幅令市場意外。2010年12月20日，李寧股價一日下跌23%，市值瞬間蒸發近45億港元，是李寧2004年上市以來最慘淡的一天。
訂單下滑進一步加劇了庫存壓力。去年年報顯示，李寧截至去年底的存貨為11.33億元人民幣，比2010年同期的8.05億元增加四成。 李寧公司新任執行副主席金珍君接受媒體採訪時坦言，公司現在的確處於一個調整困難期，目前解決庫存高企是公司的「燃眉之急」，「爭取在6個月-1年時間裏完成庫存清理。」
轉型失敗
2010年6月，李寧啟動了公司史上最大規模的品牌重塑運動，將沿用了20年之久的品牌LOGO升級為「李寧公司交叉動作」的新品牌LOGO，以「人」字形來詮釋新的運動價值觀；同時把消費人群定位為「90後」年輕人。
此次品牌重塑被視為李寧最為失敗的一次戰略佈局。「在這次換標中，李寧不僅拋棄了原有的消費人群，而且根本沒有抓住『90後』的心。」李寧在此次換標的過程中，將產品的定價向歐美陣營的耐克和阿迪達斯看齊，然後品牌力的缺失讓產品並沒有受到市場的青睞。
專家說法 內外夾擊被迫換帥
「作為中國最主要的體育品牌，李寧公司在倫敦奧運會開幕前夕突然換帥，這是非常大的舉動。」一位不願具名的業內資深人士昨天在接受京華時報採訪時稱：「這只能說明一點，由於業績不佳，李寧公司董事會已經等不及了。」
該人士表示，李寧公司近年來業績下滑的原因是多方面的，首先是外部大環境競爭激烈，在一線城市鞏固地位的耐克、阿迪等不斷提供專供二三線城市的 產品，與此同時，包括安踏、匹克等在內的福建晉江體育品牌本來在二三線城市發展得就比李寧好，在國內外品牌夾擊下，李寧公司的生存壓力加劇。
「更為主要的是，李寧公司前幾年的業績增長其實靠的不是企業內功。」該人士指出，這些年來，由於企業自身可持續能力建設沒跟上，一旦競爭加劇，李寧公司就立即被殘酷的市場「打蒙了」。
2010年李寧公司宣佈品牌重塑時，張志勇曾放出豪言：李寧要成為中國世界級品牌的「NO.1」，然而事實恰恰相反，李寧公司當年的業績增長就開始放緩。
根據最新的業務運營和財務報告顯示，2012年全年訂單金額較去年大幅下降，其中鞋產品訂單金額按年計呈雙位數下降之勢，服裝產品年跌幅則超過20％。
*主動替中共站台招來的厄運
人們很難想像陷於如此困境的李寧公司，在2008年奧運前卻是光彩奪目的明星企業，它是大陸頭號體育品牌，一度在大陸市場的佔有率達到11%，超過阿迪達斯而略低於耐克的13%，其股價和經營業績表現出色，堪稱是中資民企股的金牌得主。
《華爾街日報》報導，李寧點燃奧火兩天之後的2008年8月11日，李寧股已累計下跌了26%，較年初更是跌了一半有餘，而同期整個股票市場市值蒸發了三分之一。不過奧運會之前，李寧公司的基本面看起來良好：截至6月份的上半年該公司淨利潤較去年同期增長了68%。
外界評論說，李寧公司的困境主要是由於創始人李寧的決策錯誤帶來的，所謂「成也蕭何，敗也蕭何」。當年憑藉李寧的個人名聲，李寧公司沒有做任何廣告就成為了中國第一大體育品牌，但也由於李寧個人參與美化中共的北京奧運開幕式並為其點燃火炬，一夜間令李寧公司厄運連連。
李寧點燃奧火之後，該公司出現很多敗像，其首席財務長辭職，各分銷商的產品庫存堆積如山，股價急跌，霉運一發不可收。
（責任編輯：林詩遠）
