【大紀元2013年08月11日訊】(大紀元記者楊存菁台灣報導)解下內在美的束縛,換上BRA加上T恤的BRA-T讓夏天享受加倍涼爽、自在!
成排的BRA-T如軍隊般壯盛的呈列在百貨賣場,宣示了夏天的流行趨勢!所謂的BRA-T,就是將外出式的T恤內側縫上BRA的實用設計,擁有一件BRA-T,不但解決女性在炎熱夏季,因內在美所造成的不舒適感;居家時也可隨時到便利商店購物,不必重新換上內衣,或加上一層厚外套以防出糗。
這樣的款式幾年前就在日本風行,甚至取代傳統內衣的角色,成為一般的外出服。即使很多日系品牌早已將BRA-T概念商品引入台灣。2010年來台展店的UNIQULO,是讓台灣消費者真正認識到BRA-T的重要推手。
市場專家表示,目前台灣的BRA-T在BRA的呈現上有兩種方式,一種是一體成型,即胸罩外面加上T恤的設計,這種設計對胸部有輕微的包覆功能,可防止因活動讓胸罩滑動;另一種為放置水餃墊的設計,此款設計無包覆性功能,以居家輕鬆穿著為訴求。
華歌爾公關謝淑玲表示,BRA-T的出現代表著女性追求樂活及舒壓的生活型態,目前在台灣BRA-T還無法取代傳統胸罩,「胸罩具有拉提、維持挺度及不滑動的基本功能,BRA-T則以舒適為訴求,在生活型態上,跟胸罩成為互補品。
雖然BRA-T在台灣的普及性不如日本,但網路服飾業者的加入,讓BRA-T在行銷手法上儼然進入百家爭鳴的戰國時代。UNIQULO除了頂著市場領導者的光環,全球化經營所提供的平價策略,以及與多位設計師合作,每年推出多樣極具時尚感的款式設計外,今夏又融合高科技纖維材質,讓BRA-T更加輕盈透涼!
MUJI則維持一貫的低調、舒適風格,採用水餃墊設計,強調服貼、自在,讓使用者享受棉質觸感的居家生活。網路商家Lativ則以比市價少三成以上的低價策略搶占市場,並提供多花色的基本款式。華歌爾以專業內衣為出發點,強調產品更具有內衣的基本功能與專業性,並且透過可愛的授權圖案,獲得消費者青睞。
即使各品牌在行銷訴求上各有其特點,但對使用者來說,穿在身上的實際感受,才是取決於是否再度購買及推薦他人的重要關鍵。今年夏天,別忘了幫自己添加幾件舒適的BRA-T,享受自在無負擔的夏日生活。◇