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【大紀元2月14日訊】絕大多數投資者已經放棄網絡媒体公司很長時間了。即使生存下來的網絡媒体也基本處于虧損之中。但有一個好消息﹕有几家網絡媒体可能很快就能實現盈利。另外，訪問量在增加，網上新聞和信息的可信度也在增加，而且有少數觀眾愿意為某些內容付費。
這并不是說2002年對網絡媒体將會是輕松的一年。2001年網絡廣告比上一年度下降了20%，即使最樂觀的預測者也把溫和上揚的可能性留到了今年下半年。那些盈利的網上內容供應商都使用了最有利的會計手法同時從其它渠道獲取收入，如訂閱、向其它媒体出售內容、收費服務等。Morningstar分析師尼克爾斯表示﹕“要想安然渡過風暴，這些公司必須在資產負債表上有大量現金。”
但是有一些網絡媒体公司正在安靜地建立自己的業務。CBS.MarketWatch.com在1月29日發布第四季度財務報告，宣布首次實現了正的現金收益，并達到130萬美元，使得該公司持有的現金總量達到3760萬美元。但是其它數据并不很好，2001年第四季度收入衹有1160萬美元，而2000年第四季度收入為1470萬美元。2001年凈虧損2080萬美元，而2000年凈虧損2430萬美元。公司CEO克拉默認為重要的是現金收益，他表示﹕“我們與安然公司正好相反﹕我們實際上在賺錢，但是我卻要說沒有掙錢。”
《紐約時報》數字公司1月30日宣布2001財年未計利息、稅項、折舊及攤銷前的利潤（EBITDA）為正。正的EBITDA是一個比正的現金收益更難達到的目標，尤其是全年的EBITDA。去年11月和12月，NYTimes.com的訪問量比2000年同期增加了50%，當然這與重要新聞多有關。Forrester調研公司經理Charlene
Li表示，越來越明顯的是，能生存下來的公司往往有電視或印刷媒体的支持，這樣能更好地利用觀眾并支持網絡內容供應商的經營模式。
一方面，絕大多數網站已經把成本降到了最低點，另一方面，有一些信號顯示消費者和企業愿意為一些內容付費。原因之一就是，網上新聞的可信度在不斷增長。網上新聞聯合會最近發布的調查指出，網上用戶認為，網上新聞的可信度與傳統渠道的新聞一樣高。
向企業提供數据和研究結果的OneSource公司CEO施梅爾表示﹕“世界在變化，人們不再認為互聯網內容是免費的代名詞。”該公司2001年第四季度凈收入為200萬美元。OneSource對每千名用戶每年收費25萬美元。
Hoover通過采取類似的模式彌補了廣告開支的下滑。
向個人出售內容的難度要大得多，但是Salon媒体集團在1月23日宣布，已經擁有了35萬以上的付費用戶，這成功地彌補了所丟失的廣告收入。在2月中旬，有更多的媒体公司將宣布好消息。最大的女性網站iVillage將在2月12日發布財務報告，去年第三季度，iVillage宣布實現正的現金收益。，并表示將在2002年全年實現正的現金收益。其股價也從2001年3月的37美分上漲到目前的2.50美元。這顯示出投資者認為它將能生存下去。
TheStreet.com將在2月14日發布財務報告。該公司已經停止了燒錢，并向訂閱者推出了新產品。其股價已經從去年十月的92美分上漲到2月11日收盤的1.73美元。該公司正對各種收費形式進行适當的組合。它在2月4日面向專業投資者推出了每年2000美元的收費網站RealMoney，對便宜一些的服務每年收費200美元。而許多分析師認為訂閱服務衹有在價格微不足道時才能成功，大概每年25到30美元。TheStreet.com目前還有4000萬美元現金，公司CEO克拉克表示，在盈利前不會出現資金耗盡的情況。
衹要這些網站能渡過經濟衰退期，網絡廣告將比傳統廣告取得更快的增長。合并將會限制廣告位的數量，另外新的廣告格式也將向營銷者證明其有效性。廣告追蹤企業CMR預測2002年整個廣告市場將增長1.5%，而網絡廣告將增長8.8%。克拉克表示﹕“我不認為廣告市場已經反轉，反轉時間也許要比人們預期的晚。但是很多網絡公司找到了其它掙錢的途徑。”
對于投資者來說，一個好消息是﹕一旦網絡廣告市場反彈，那些幸存者將能很輕松地實現盈利。Jacob
Asset投資公司經理切爾維茨表示﹕“當網絡市場反彈時，網絡媒体由于已經大幅降低了成本，新收入中的很大一部分將成為利潤。”該公司投資了iVillage、CBS.MarketWatch和CNET。
盡管反轉還需要一段時間，但是隨著越來越多的網絡媒体顯示出自己能渡過目前網絡廣告的衰退期，它們最終取得增長的前景越來越光明了。 (搜狐)(http://www.dajiyuan.com)
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