(http://www.epochtimes.com)
【大紀元2月6日訊】公元兩千年是外商投資大陸的「網路年」，二○○一年則是外商投資的「媒體年」；不但本地的「中視股份」、「電廣傳媒」、「歌華有線」、「東方明珠」、「賽迪傳媒」等媒體概念股受矚目，國外媒體如美國線上時代華納、新聞集團等，也紛紛搶灘，最近還傳出美國線上將與聯想合組「中國在線」，但據中共資料顯示，大陸目前有各類期刊八千餘種，不虧損的只有五分之一，真正盈利的不過上百家。
據大陸「經濟世界」雜誌，大陸的媒體廣告市場仍在起步階段，例如，路透一九九八年的年收入相當於三百二十五億人民幣，是大陸所有報紙廣告收入和發行收入總額二百七十億元的一點二倍；即便大陸雜誌廣告近年快速成長，公元兩千年廣告額比一九九九年增長百分之四十九，但雜誌廣告在整個媒體廣告份額中也僅佔百分之一，遠遠落後於美國的百分之十二點四、德國的百分之二十三、日本的百分之九點八。
即使占有最大廣告份額的大陸電視台，表現在全球排名中也很普通，據英國出版的「國際電視業務」一九九九年排出的世界一百家大電視公司排行榜，中國幾千家電視機構只有「中央電視台」名列第五十七位。
造成大陸媒體效益不佳的原因是大陸媒體按地區分散管理，省、市、地、縣都有報社、電視台和廣播電台，因此無法降低成本，形成規模。與中央保持一致﹐所有媒體一種聲音。民眾不捧場,也是不可忽視的原因。
有關專家擔心，大陸媒體泡沫可能直接導致大陸資本市場的泡沫化，因為傳媒產業目前已經成為證券市場的一個重要概念板塊，而且隨著許多公司直接投資或參股，這一板塊將會快速擴張，但如果由此造成泡沫破滅，則大陸整個證券市場將會遭受打擊，就像受到網路股打擊的美國那斯達克市場一樣。
世界傳媒產業競爭加劇，也造成大陸傳媒業巨大壓力；據「新聞出版署」統計，一九九九年大陸圖書、報紙、期刊出口額為一千五百八十八點五六萬美元，而進口額為五千六百五十五點八萬美元，進口是出口的三點五六倍；其中，報紙出口額為一百零九點二五萬美元，進口額為八百九十六點六六萬美元，進口為出口的八點二倍。(http://www.dajiyuan.com)
相關文章
