市調:網購美妝產品 保養占五成

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【大紀元10月30日訊】波仕特線上市調網近日針對會利用網拍或網購購買美妝產品的女性會員進行「您平均一年花多少錢網拍或網購購買美妝產品?」網路民調。據中央社報導,其中約有三成六以上的女性平均花費「1,001~3,000元」,占36.87%;其次消費「1,000元以下」者占33.84%,而花費「3,001~5,000元」者則有16.84%,消費「5,001元以上」的女性則占12.45%。所以整體看來,平均消費3000元以下多數為未婚女性,至於已婚女性則多數為花費3000元以上的主要族群。

另外,若是探討「最常透過網拍或網購購買哪一類型的美妝產品?」則由「保養品」取得逾五成以上的比例,占57.66%;其餘則為「美妝產品」、「纖體產品」、「彩妝道具」以及「香水」,分別占18.62%、10.43%、8.46%以及4.31%。此外由婚姻狀態分析女性購買哪一類型的美妝產品,除了所占比例超過半數的「保養品」皆為女性的第一選擇外,可以發現未婚女性較偏重於「美妝產品」以及「彩妝道具」;相對地,已婚女性則是購買「纖體產品」以及「保養品」。藉此可以觀察出已婚女性在網路購物上較著重於保養系列,以及維持、改善身材之美妝產品,而未婚女性則對可以讓自己更漂亮的化妝產品、能夠增加女人味的產品較有興趣。

從年齡層進行分析可得知,各年齡層仍是以「保養品」為主要的選擇,但除此之外,15~24歲之年輕族群在網購上較偏重「彩妝道具」以及「美妝產品」。而隨著年齡漸增,「保養品」及「纖體產品」的選擇比例則逐漸增加。

購買專櫃以及美妝產品,除了可以等待百貨公司周年慶,趁折扣、優惠時一次購足外,台灣網購業者以及賣家也因為嗅到這塊市場,更是在這幾年來紛紛相繼將目標轉向女性,除了能夠提供多款美妝產品給消費者選擇,為了挑戰實際店鋪,更是不時祭出相當優惠的價格來吸引女性消費者。

其實不管透過網路購物選購何種美妝產品,在購買前可以多參考網友們的意見,以及業者和賣家的評價,為自己找到適合的產品並且清楚瞭解產品的成分以及來源,如此一來除了可以有效防範網路詐騙外,也能為自己大省荷包,並且用的既安心又有保障。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會利用網拍或網購購買美妝產品的女性會員進行問卷調查,回收有效樣本為5,029份,調查時間為2009/10/12~2009/10/14,在95%的信心水準下,正負誤差為1.38%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。◇
(http://www.dajiyuan.com)

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