愛看電視劇的觀眾，為廣電總局10日新出爐的《廣播電視廣告播出管理辦法》大聲叫好——根據該管理辦法的規定，以後黃金檔的電視劇只能插播1次商業廣告，且時長不得超過1分鐘。記者就此採訪了多方觀點，無論是被認為利益「受損」的電視台，還是業內知名專家，都對該規定報以歡迎和叫好的態度，稱此舉有利於提高收視率、長期口碑和廣告含金量。
湖南衛視總編室主任李浩透露，廣電總局對廣告氾濫的現狀，早就有「整治」的決心。在這項管理辦法出台前，總局已專門向各大衛視徵求了意見：「總的來講，整個電視界的廣告運營還是不錯的，主要是從受眾的角度看，需要規範。」
受訪的湖南衛視、江蘇衛視、安徽衛視，幾乎佔據了地方衛視收視率和廣告收入的半壁江山。在他們看來，總局的這項管理辦法，對各自平台的收入影響並不大，地面頻道所受的衝擊可能更強。李浩更對此報以樂觀的態度：「我覺得不是打擊，而是對整個節目的收視率、創新都有好的影響。以今年的『快女』為例，我覺得跟這個規定不謀而合，3個小時只有十幾分鐘，價格卻不比同樣時段概率的廣告低，它的含金量在上升。」
清華大學新聞與傳播學院副院長、影視傳播研究中心主任、博士研究生導師尹鴻教授分析認為，植入式廣告或將風行熒屏。在廣電總局出爐該管理規定的前夕，湖南衛視用一部《一起來看流星雨》，再次向觀眾強調了何謂「廣告植入」，在總編室主任李浩看來，新管理辦法中的限定，並不包括植入式廣告在內。尹鴻對此亦報以樂觀的態度：「植入性廣告，只要不影響觀眾的觀看，它可能相對更軟性一些，對觀眾的干預也會少一些，這兩年已經有了這樣一個趨勢。」
來源:華商網-華商報 作者:蘇文 選稿:王霖
