【大紀元9月4日報導】（中央社記者翁翠萍台北4日電）美國總統奧巴馬競選團隊最重要的經濟顧問理查‧塞勒今天抵達台北發表新書「推力（Nudge）」指出，好的政策或行銷是幫助人們做出最有利的選擇，而不是給人們完全自由的選擇。
針對台灣遭逢88水災，塞勒說，美國在卡崔娜颶風後同樣陷入政府效能的嚴重爭議，民眾則需小而美的效能政府而非大政府或小政府；政府責任就是幫人們管理複雜的選擇，以成功管控風險，避免危機一再發生。
理查‧塞勒（Richard H. Thaler）與奧巴馬同樣畢業於芝加哥大學，專長行為經濟學與決策研究，1970年代就注意到一般人的經濟行為無法用經濟理論預測，而提倡行為經濟學，至今愈來愈受重視，闡述其理念的新書「推力」去年出版至今，已有15種語言版本。
塞勒下午剛從新加坡飛抵台北，下一站要到上海，他傍晚在台北的新書發表會表示，這本書提供一個框架思考更好的選擇設計，讓生活有更好的決定，這個框架不偏左也不偏右，而是加一些推力，讓大家自己決定。
他在書的一開始就把人分成一般人與經濟人，一般人不完美，即使是政治領袖也難免犯錯，設定政策也就不可能不利用推力；這本書也從日常生活出發，以自助餐廳為例，人們選擇菜色可能受食物的排列順序、高度等影響，只要經過巧思，可以輕鬆的幫助人們做決定。
塞勒表示，推力的概念已獲很多國家政府採用一些，例如美國採用資訊透明概念，奧巴馬政府上任第一紙命令就是盡量公布資訊，之前民眾較難取得的資訊，現在都可公開閱讀；或許銀行家不會同意揭露資訊的概念，但若要受政府立法禁止或管制，應該寧可揭露資訊。
再如荷蘭史基霍機場男廁貼上蒼蠅貼紙後，如廁男士都自動瞄準，外濺情形減少8成；美國有城市推「一天一元」計畫，未婚生子的少女1天沒再懷孕就可得到1美元獎勵，成功降低未成年少女再度未婚懷孕機率。
塞勒指出，澳洲政府也因資訊公開，使民眾知道保險公司業務員拿的佣金太高而投保不多；他希望台灣的政府也能採用書中一些概念。
