微软今年花5亿美元做广告

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【大纪元1月26日讯】 微软公司22日表示今年将斥资5亿美元广告攻势,大力宣传自家的软体服务,以强化相对于甲骨文(Oracle)、国际商业机器公司(IBM)、升阳电脑公司(Sun)的竞争力,积极对企业用户销售软体。

据华尔街日报和联合新闻网报道,微软执行长兼总裁巴尔莫(Steve Ballmer)说:“今天的企业必须动作快、灵活、反应敏锐,才能争先回应顾客的需求。但是,许多商用软体太庞大、速度慢又昂贵。”

企业用软体市场一年的销售额估计约900亿美元,目前以升阳电脑公司和甲骨文公司居于领先地位,微软则落后两强。

微软广告部总经理戴尔曼(Mike Delman)说,新一波广告宣传攻势以企业领导人为诉求对象。其中一支电视广告显示某公司刚启用网站,引来众多新顾客,而用来管理网站的服务器分可靠,让员工无后顾之忧地外出庆祝,让服务器料理一切。杂志和看板广告订2月推出。

微软的平面和户外广告将促销软体产品,例如视窗2000商用作业系统,而电视广告会专门宣扬微软产品的“敏捷”。戴尔曼说,今年内,微软总共会斥资5亿美元打广告,强调微软网路(Microsoft Network,简称MSN)的线上服务,及秋季将上市的XBox游戏主机。

微软这次把零星广告游击战整合成大规模全球行销大战,宣传攻势之浩大,前所未见,显示软体巨人准备在核心软体事业开拓新领域。微软向来以视窗和办公室套餐软体称霸桌上型市场,如今正摩拳擦掌进攻更高阶的“服务器”软体市场,协助企业管理内部网路、电子商务网站并控制库存及其他功能。

广告业者认为,微软的形象宣传似乎起步太晚,要胜过IBM令人印象深刻的电子商业广告并不容易。但戴尔曼深具信心,认为微软的广告“会同样有效”。


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