【大纪元2012年03月12日讯】（大纪元记者谢子茉芝加哥报导）虽然篮球明星科比 (Kobe Bryant)现在已经超过了乔丹(Michael Jordan)当年创下的全明星得分线，但是乔丹在人们心目中的地位毫无动摇。一提起乔丹，人们就会想到他6次带领芝加哥公牛队夺冠，5次被评为最有价值球员。“飞人”的姿态也被耐克公司定格，成为乔丹运动品牌的标志。
历史上最杰出的运动员目前已经成了厉害的摇钱树。于是关于品牌、商标的法律之争自然源源不断。最近，乔丹正式对中国一家鞋厂冒用“乔丹”品牌提起诉讼。乔丹表示，“我要用行动来保护我的姓氏和我的品牌。”殊不知，在中国想赢品牌或者产权案，实在不是一件容易的事情。
这家乔丹鞋厂已经运营了12年，效益非常好，因为价格便宜，在农村和小城镇非常受欢迎，年利润29亿元人民币。目前正在积极筹备上市。耐克公司在2006年起发起跟乔丹鞋的商标战，至今仍未有任何结果。真正的乔丹直到2012年2月23日才意识到在中国的“山寨版”存在，决定提起诉讼，并表示：“这并不是为了钱”。
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正规的耐克乔丹鞋的标志是乔丹飞身灌篮的轮廓，而中国的乔丹鞋标志也是一个举起球向前飞进的球员的剪影，只不过耐克的标志更像扣篮，中国乔丹鞋的标志双腿偏向一边，大概在运球过程中。中国乔丹的口号是“Beyond Yourself”（跨越.新生），代言人是一位名叫Chuck Hayes的黑人球员。网站qiaodan.com做的有声有色。
中国的商标法是“先到先得”原则，先注册的人享有所有权，不必证明有任何意愿使用该商标。而美国的商标法是“先用先得”，率先实际应用的人才会获得法律保护。因此，中国大陆的“山寨”已经泛滥到无以复加的地步。
许多西方企业因为商标问题在中国都碰了一鼻子灰。从辉瑞制药（Pfizer），到时装品牌爱玛仕（Hermes），到咖啡品牌星巴克（Starbucks），到最近的苹果，都尝尽了山寨的苦头。
苹果因为没有事先做足法律准备，被深圳唯冠公司抢注iPad商标，导致现在可能没有办法继续正常卖iPad，会有全线下架的风险。更令苹果郁闷的是，从APad到ZPad都被抢注了，大概在中国要想维持原来的命名方式都很难。而有先见之明的Facebook就晓得在中国抢先注册了61个商标，包括脸谱、脸书、飞书博等等除了“非死不可”之外各种可能的中文和英文名字。在林书豪（Jeremy Lin）还未成名时，2010年在中国就有人用他的名字注册了商标。任何涉及到商标产权等的法律战争都是旷日持久并且鲜有成果的。
中国的乔丹鞋面对乔丹的指控，在自己的网站上发表了声明，表示“作为本土民营企业，自成立以来一直诚信经营”，受中国法律保护。并透露，该公司“还先后注册了100余件并未使用的防御性商标”，甚至包括乔丹两个儿子名字的中文译名“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”等等。
但是也许篮球明星能够在商标比赛中更胜一筹。前NBA球员姚明最近起诉中国的姚明时代公司侵权胜诉，赢了4.8万美元。获得赔偿对年收入百万美元的球员来说不算什么，但是正如乔丹所讲，“这并不是为了钱”。◇
