2016年或将在美国消失的品牌

凌妃

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【大纪元2015年10月31日讯】(大纪元记者凌妃编译报导)有些品牌红极一时之后,可能因公司做得太差面临破产的厄运,或是表现太好被并购。一份最新报告整理出2016年即将在美国消失的品牌,从最近丑闻缠身的大众汽车到经营优秀的US Airways,都在名单之列。

纽约财经新闻网《24/7华尔街》(24/7 Wall St.)每年都会发布即将消失的品牌报告,10月29日发布最新一期的报告——《2016年即将消失的品牌》。2015年迄今,美国大型上市公司破产案已超过2014年总数,而今年的并购案总值也将创历史新纪录。

《24/7华尔街》表示,这些预测名单当然无法百分之百准确,但是,大致上从过去的预测结果看来,不出其左右,没有消失的品牌,也持续走下坡或是濒临破产边缘。

有时候品牌并不会随着公司倒闭而立即消逝,通常品牌在被并购之后还会持续一段时间。例如:Office Depot在2013年收购了竞争对手OfficeMax,但在今年2月,美国最大的办公用品公司史泰博(Staples)同意收购其竞争对手Office Depot。OfficeMax在易主两次后,品牌存活度岌岌可危。

报告指,企业在遭遇重大事件或是丑闻时,也能导致品牌消逝,像是大众汽车的造假风暴。

还有,成功经营的企业也可能面临消失的命运,US Airways就是个典型的例子。当美国航空公司(American Airlines)和US Airways决定合并时,美国航空的财务状况并不佳,相反的US Airways的营运就非常成功。但是,管理层最后还是决定以美国航空为名。

2016年即将消失品牌报告的衡量指标包括:不断下滑的业绩、持续严重的亏损、该品牌母公司披露可能会倒闭的信息、获利空间越来越薄、公司卖掉或被并购、公司破产或被清算、客户群大量流失以及市场占有率不断萎缩等。

以下就是2016年即将消失品牌名单。

1. Smart

奔驰Smart在2015年1至9月于美国的销售量仅5,432部,比起去年同时期少了32.8%。(PHILIPPE MERLE/AFP/Getty Images)
奔驰Smart在2015年1至9月于美国的销售量仅5,432部,比起去年同时期少了32.8%。(PHILIPPE MERLE/AFP/Getty Images)

奔驰Smart在2015年1至9月于美国的销售量仅5,432部,比起去年同时期少了32.8%。即使是高级豪华车玛莎拉蒂(Maserati),有的车款甚至超过20万美元,都卖的比Smart好。

Smart最大的挑战来自于激烈的市场竞争,许多主要的汽车制造商都推出小型车,其中几款在美国销售最好的小型车售价都很便宜,像是Nissan的Versa要价1.19万美元,今年至今就卖了11万部。

2. OfficeMax

美国最大的办公用品公司史泰博(Staples)同意以63亿美元现金加股票收购其竞争对手Office Depot,以抗衡网络零售商和大型连锁零售商。(Getty Images)
美国最大的办公用品公司史泰博(Staples)同意以63亿美元现金加股票收购其竞争对手Office Depot,以抗衡网络零售商和大型连锁零售商。(Getty Images)

美国三大办公室用品供应商,在历经电脑化办公室风潮之后,业绩骤然萎缩,但其中以规模最小的OfficeMax命运最坎坷。2013年11月先被Office Depot收购,今年2月,美国最大的办公用品公司史泰博(Staples)同意收购竞争对手Office Depot。OfficeMax在易主两次后,品牌存活度岌岌可危。

在史泰博收购之后,全美多达1千家的OfficeMax,将面临关闭的抉择。许多华尔街分析师认为,史泰博并购Office Depot的交易将如期完成。

3. AA美国服饰(American Apparel)

在创始人兼前CEO查尼被赶下台之后不到一年,美国知名成衣品牌美国服饰公司在10月5日宣布申请11章破产保护,其第二季度亏损了1940万美元,且已经陷入运营困境有一段时间。(Spencer Platt/Getty Images)
在创始人兼前CEO查尼被赶下台之后不到一年,美国知名成衣品牌美国服饰公司在10月5日宣布申请11章破产保护,其第二季度亏损了1940万美元,且已经陷入运营困境有一段时间。(Spencer Platt/Getty Images)

流行服饰厂商AA美国服饰,在10年前成长迅速,但今年10月5日,却申请第11章破产保护。因为公司债台高筑、销售直线泻落,再加上前CEO查尼(Dov Charney)受到“行为不当”指控被迫下台、诉讼缠身等丑闻,而陷入了经营危机。

今年甫上任执行长施奈德(Paula Schneider)责任重大,她必须带领这家商品流动缓慢的老店革新,并创造出10亿美元的品牌价值,以及摆脱低俗广告形象。2014年美国服饰的营业额为6.09亿美元,比2013年的6.34亿美元少很多。

4. Pacific Sunwear of California

服饰零售商Pacific Sunwear of California(PacSun)2015会计年度的营收为8.268亿美元;2014年营收是7.978亿美元;2013年则为7.847亿美元。尽管营收年年增加,但仍存在危机,公司今年第二季亏损严重。

在美国和波多黎各,PacSun零售店从2011年1月的873家,减至2015年9月的609家。最大的问题存在于,每家零售店的收益太低所致。

5. A&P

A&P的全名为“大西洋太平洋茶业公司”(The Great Atlantic & Pacific Tea Company),历史可追溯至1860年代,现正面临倒闭。(Wiki Commons)
A&P的全名为“大西洋太平洋茶业公司”(The Great Atlantic & Pacific Tea Company),历史可追溯至1860年代,现正面临倒闭。(Wiki Commons)

A&P的全名为“大西洋太平洋茶业公司”(The Great Atlantic & Pacific Tea Company),历史可追溯至1860年代,现正面临倒闭。2010年底,A&P才申请第11章破产保护,今年7月再次申请破产保护。

A&P公司在全美有296家超市,公司总资产为16亿美元, 但目前负债23亿美元,尤其从2014年2月到2015年2月,公司亏损了近3亿美元。

6. 大众汽车TDI

德国大众汽车(Volkswagen,又称福斯)在涡轮增压柴油(TDI)引擎安装欺骗软件,以期能通过废弃排放测试。(Sean Gallup/Getty Images)
德国大众汽车(Volkswagen,又称福斯)在涡轮增压柴油(TDI)引擎安装欺骗软件,以期能通过废弃排放测试。(Sean Gallup/Getty Images)

德国大众汽车(Volkswagen,又称福斯)在涡轮增压柴油(TDI)引擎安装欺骗软件,以期能通过废弃排放测试。使用TDI的大众汽车车款包括Jetta、Beetle以及Golf。

爆出大众汽车丑闻的国际清洁运输委员会(ICCT),本要证明大众TDI柴油引擎比标准汽油引擎干净,不料却发现大众汽车的骗局。数据显示,Jetta TDI氮氧化物排放量是美国合法标准值的15至35倍,Passat TDI是5到20倍,BMW X5 xDrive 35d则符合或低于标准值。

据英国《卫报》(The Guardian)报导,美国1家法律事务所已代表美国车主提起集体诉讼,外界强烈预期,大众汽车高阶主管恐面临刑事指控。

7. US Airways

成立于1979年的US Airways,在2013年与美国航空完成合并。(Scott Olson/Getty Images)
成立于1979年的US Airways,在2013年与美国航空完成合并。(Scott Olson/Getty Images)

成立于1979年的US Airways,在2013年与美国航空完成合并。新公司计划于未来几年里,清除 US Airways的商标,预计到2017年第四季US Airways的商标将全面被淘汰。

在两家公司并购前,US Airways在财务上的表现远优于美国航空,但是当US Airways并购美国航空时,董事会成员皆赞同留下美国航空的品牌名称。两家航空公司合并之后,2013年的净亏损为190万美元;2013年减为180万美元,到了2014年便转为29亿美元净收入。

8. RadioShack

具有94年历史的美国电子产品连锁店RadioShack公司在2月5日申请破产保护。(AFP PHOTO/GABRIEL BOUYS)
具有94年历史的美国电子产品连锁店RadioShack公司在2月5日申请破产保护。(AFP PHOTO/GABRIEL BOUYS)

具94年历史的美国电子产品连锁店RadioShack,在今年初申请破产,并针对众多资产进行关店大甩卖。最后,由通用无线公司(General Wireless)收购其1,743家连锁店。

通用无线公司还与Sprint合作,重塑1,435家店面品牌为“Sprint-RadioShack”,该品牌再造自今年4月1日生效。RadioShack这个品牌名称,之后以2,620万美元卖给该公司最大的贷款人兼最大股东对冲基金公司Standard General。

9. Sears

在过去三个会计年度,Sears的损失已超过10亿美元,在过去5年股价下跌幅度也超过80%。(季媛/大纪元)
在过去三个会计年度,Sears的损失已超过10亿美元,在过去5年股价下跌幅度也超过80%。(季媛/大纪元)

Sears控股公司拥有Sears和Kmart两个品牌,但在过去几年经营一直很辛苦。在过去三个会计年度,Sears 的损失已超过10亿美元,在过去5年股价下跌幅度也超过80%。

在最新一个季度,Kmart的销售额下滑了6.9%;Sears跌得更多,为13.9%。Sears去年已关闭234家店,今年至9月已关闭77家店。#

责任编辑:林妍

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