当您要制做DM，提供基本的文字资料和图片，找传统印刷厂，大概就是厂内的美工排一排，看起来顺眼，资料正确，就赴印了。
找广告公司的话，设计师会先问您，这次宣传诉求的重点是什么？喜欢什么风格？或者问您的消费者属于哪一类族群？多大年纪？等一堆问题。
许多人搞不懂设计师和美工的差别，认为基本概念一样，只是称呼不同罢了，有人以为也许是美感层次不同，其实设计师和美工的差别不在于谁的美感比较好，而是带来的价值不一样。
以下介绍文宣产生完整的流程：
策略
找出一个目标消费者最在意，又最有竞争优势的诉求点。
通常经过审慎的调查、分析、研究后，最终变成很简单的一句话，一个主要的关键点(Key Message)。
案例，Attey & Lin悬浮式避震鞋强调的策略是“减轻关节负担”。
创意与执行
执行前端的概念，分为创意概念与创意执行两部分。
找出一个概念(Big Idea)，将主要的关键点诠释得更通俗易懂、深入人心，同时能执行在影片、平面、网站、活动等媒体上。
案例，将“减轻关节负担”的诉求以“弹跳床”的概念，让消费者了解其功能。
设计师
拥有完整的设计思维，美学素养及专业经验，可以理解创意概念，透过创作与设计力，具体实现核心价值，让产品拥有独特的风格与生命力。
一般中小企业因为预算问题，大多由内部自行讨论文宣的诉求重点，再交由设计师完成，设计师能理解业主想要表达的内容，并从设计里体现出他对内容理解，将业主脑中的想像具像化。
资深的设计师能与客户沟通，将新的设计概念与趋势带给业主，更有顾问的功能，协助您找到问题的症结点，提醒您没有想到和注意的地方，和您一起探索最佳的解决方案。
找个拥有丰富经验的资深设计师，是一般中小企业的最佳选择。
案例，以“全世界最小的弹跳床”为SLOGAN，纤细女子飘浮在专利鞋底上，营造穿上鞋子犹如在弹跳床上的轻盈感。
美工
以技术导向为主，负责将设计师的概念完稿，美化画面，属被动支援角色。
可以不会设计，但美感绝对要有，顶级美工就像最细腻的雕刻师，无论是菩萨还是关公，都能刻画的徐徐如生。
如果您有满脑子的想法，同时主导性格很强，您可以事先做好以上功课，画好完整的草图，请个小美工帮您完稿。
案例，完稿以及背面插图绘制。
操作员
会操作Illustrator或Photoshop等软体，跟设计本身无关，甚至连美工都谈不上。
如果您有完整的概念、丰富的美学素养和闲暇的时间，想要省钱却不会操作电脑，那您可以找个操作员，代替您的双手，坐在他旁边，一步一步地指挥他，这边文字大一点、那边图片挪下来一些…慢慢帮您完成文宣。
大型广告公司，通常都是团队作业，也惟有如此，才有能力提供一条龙服务，帮客户从市场的角度思考问题，考虑的会比业主周全很多，他们会先收集情报，研拟策略，与战略执行，相当于大公司的市场部门。@
摘编自 《飞盟广告部落格》飞盟广告 提供
责任编辑：武晓玫
