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这样也行?!老外看好莱坞的中国置入

【大纪元2017年08月02日讯】为迎合中国广大电影市场和可观的置入费用,近年来中国品牌在好莱坞强片中的可见度大增,例如ID4星际重生里的蒙牛牛奶、通讯软体QQ,以及绝地救援中的vivo手机等等。但有时这类商品因置入方式过于夸张或不合实际情况,不仅未达宣传效果,反引起观众反感和网友吐槽。

老外看中国”近日也推出新影片“从变形金刚看好莱坞的中国置入”,英国主持人郝毅博整理并分享了他对中国品牌置入好莱坞电影的有趣看法。

郝毅博指出,在电影置入行销最令观众印象深刻的,应该还是麦可贝执导的变形金刚系列,特别是变形金刚4,更是最经典的“贝式广告置入”。片里中国商品的置入包括中国建设银行、联想电脑、怡宝矿泉水、白酒剑南春、伊利舒化奶、乐视、周黑鸭、重庆武隆风景区和六福珠宝等品牌。

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最经典的还是“贝式广告置入”。(新唐人视频截图)

但其中不少置入仍令观众一头雾水,包括片中角色于德州乡下喝着标示中文的红牛或蛋白质饮料,或用中国建设银行的提款卡领钱。同时置入也为变形金刚4带来麻烦,周黑鸭和武隆风景区都因置入问题和制片方发生纠纷,武隆甚至一状告上法庭,因片中未明确标示地点,并让观众误认该风景区位于香港。法院则于去年10月判定制片方败诉,须赔偿两百万人民币。

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使用中国银行卡在美国取钱一度成为网路笑谈。(新唐人视频截图)

此外,变形金刚4中也包含被不少网友批判的“政治置入”,电影后段场景移至香港时,由港星王敏德饰演的港府官员,在香港遭受攻击后,请求北京支援,接着镜头拉到中国,相较港府的紧张慌乱,中共国防部长则不疾不徐、神色镇定地回复表示:“中央政府一定会全力支援香港”,明显在为一国两制宣传。对此,郝毅博则分析指出,变形金刚4在中国协拍投资公司为“1905电影网”,隶属中共广电总局,因此不难想像其透过电影为中共进行政治宣传。

郝毅博也认为,或许是受到批评和官司影响,在刚上映的变形金刚5里,尽管仍有不少中国商品置入,但力道明显减少许多。片中置入的中国品牌包括:酷狗音乐、优信二手车、华帝厨具、乐视、魅族手机、中国银行和联想电脑等等。

而根据最新票房数字统计,变形金刚5投入2.17亿美元制作,目前在北美开出约1.3亿美元票房,全球则为5.7亿美元,尽管受到中国票房加持,但仍为变形金刚系列电影中,票房最差的一部(前4集票房介于8-11亿美元),不知是否受票房影响,变形金刚5上映后,该片编剧团队负责人、曾以“美丽境界”获奥斯卡最佳改编剧本奖的阿奇瓦高斯曼(Akiva Goldsman),目前则已确定将退出未来变形金刚的续集制作。

影片最后则分析,商品置入除露出程度外,仍须考量与电影剧情的结合度,才能发挥最大功效,并以Nokia当年在骇客任务的置入举例,其手机置入和电影剧情及节奏配合堪称完美,在观众心中留下深刻印象。

关于好莱坞的中国置入还有哪些有趣的事实呢?一起透过“老外看中国”的影片来看看实际画面吧!


责任编辑:孙华