【大纪元2018年10月25日讯】（大纪元记者庄丽存台湾台北报导）百货周年庆陆续开打，究竟精打细算的上班族，钟爱在实体通路中厮杀，还是偏好在电子购物中动动手指呢？根据1111人力银行调查发现，有七成七(76.75%)的上班族会投入年底的周年庆大战参与购物，平均要花6,691元，不过颠覆过往女性爱购物的刻板印象，男性上班族在周年庆档期的平均消费金额高达7,286元，比女性的平均消费金额6,497元，足足多出12%。
从偏好的通路来观察，五成(49.73%)上班族同时在实体及网路上消费，另外有(18.92%)的上班族偏好网路购物，只有不到一成(8.11%)的上班族习惯在实体通路上消费。进一步交叉分析发现，已婚有小孩的族群对于在网路通路购物的偏好度最高，在实体通路上消费的族群则以未婚族群偏好度最高。
分析上班族喜好在实体通路上消费的主因，主要有确认商品品质(52.67%)、可立即取货(36.67%)以及亲身体验/试吃/试用(28.00%)，偏爱网路的原因则有方便比价(50.59%)、节省时间(34.12%)，以及可宅配到府(32.94%)。
1111人力银行副总经理何启圣分析，周年庆档期男女都疯狂，但男女的消费模式却大不相同，一般来说周年庆档期锁定的几乎都是女性消费族群，DM上看到的大多是限量的化妆品、保养品、或高档鞋包，但其实男性在周年庆期间的消费相较于女性，消费火力更集中、金额也更高。
根据联合信用卡中心2017年9-12月周年庆旺季的统计分析，男性消费者在周年庆期间，虽然刷卡次数比女性少，但刷卡金额却较高，以消费力前百分之一的刷卡大户来看，男性的平均刷卡金额也高于女性，消费实力更胜一筹。
何启圣表示，调查发现上班族相对务实，直接打折、加量不加价(买一送一)都是很实际的优惠，而今年不但百货周年庆有满额送，电商平台也加入满千送百的战场，因为有高额回馈，上班族会不自觉拉高消费额度，除了过往周年庆的鞋包、美妆等畅销商品，高单价民生用品像是锅具、家电也挤进上班族想趁机入手的商品排行榜。◇
责任编辑：尚颖
