耐克停止在亚马逊直售

或致力打造自家网售平台 可能引发更多品牌从亚马逊出走

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【大纪元2019年11月14日】(大纪元记者隋园美国综合报导)美国运动服饰大厂耐克(Nike)宣布,将结束在亚马逊网站上直销产品的试点项目,以致力于自家直接面向消费者的业务。该消息在零售业引起震动,有分析师预计其它品牌也会追随耐克,和亚马逊分道扬镳。

耐克一名发言人发表声明称,公司将继续在与其它零售商及平台的合作项目上投资。该公司并称,旗下应用程序和网站还会继续使用亚马逊的云服务。

耐克上月表示,其首席执行官(CEO)帕克(Mark Parker)将在明年1月离职,其董事会成员、ServiceNow公司CEO多纳霍(John Donahoe)将接替。多纳霍曾任eBay的Ceo,也是PayPal的董事长,分析认为聘用多纳霍意味着耐克将更关注电子商务。

耐克公司过去很多年都抵制亚马逊,但在2017年6月宣布将在亚马逊网站直接出售其运动鞋和服装。彭博社首先报导了该公司和亚马逊分手的消息,不过该报导称耐克产品还会在亚马逊网站上出现,是因为第三方商家还会在该平台上提供耐克产品。

CNBC报导,Jefferies分析师科尼克(Randy Konik)表示,亚马逊具有快速送货的优势,但这一优势目前已经不那么突出了,耐克离开该平台,显示零售商不会被亚马逊冲垮。

科尼克说,耐克此举表明,大型品牌已经意识到增加自家网站的流量会更具持久性、更能盈利,也真正能提升品牌影响力。他表示,未来会有更多大型服装品牌减少与亚马逊的合作。

亚马逊一直试图称为服装业大品牌,但很多人表示在该平台浏览产品不方便,尤其是不容易发现新品牌。另外,消费者有时候也很难分辨该平台上出售的产品是厂家直接销售的还是由第三方提供的。

近几年,亚马逊拉拢了耐克、Calvin Klein、Chico’s和J. Crew等品牌在其网站上直接销售产品,并在其7月份的Prime Day前推动服装销售。该公司近期也寄出了第一批圣诞购物季销售目录,主打产品就是服装。

亚马逊没有立即回复CNBC的置评请求。◇

责任编辑:李薇

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