串流影音市场竞争太激烈 网飞明年或失400万订户

该公司股票评级被降为“弱于大盘” 股价星期二下跌3.1%

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【大纪元2019年12月12日】(大纪元记者隋园编译报导)华尔街投资银行Needham分析师劳拉·马丁(Laura Martin)星期二(12月10日)调降串流影音平台龙头网飞(Netflix)的股票评级,称该市场竞争日趋激烈,会令网飞明年流失至少400万美国订户。受该消息影响,网飞当日股价下跌逾3%。

CNN报导,马丁将网飞股票评级由“持有”调降至“弱于大盘”,实质上就是“卖出”的级别了。马丁表示,如果网飞继续维持目前的月费水平——9~16美元,该公司在美国将流失400万订户

网飞以节目中不加广告而闻名。马丁称,该公司需要转变策略,将月费降至5~7美元,然后在每个小时节目中加入6~8分钟的广告。她表示,这样的策略有助于抵挡住来自Disney+、亚马逊Prime TV、Apple+、Hulu、CBS All Access,以及定于明年推出的AT&T’s HBO Max、Comcast’s Peacock等影音串流服务的凌厉攻势。

上述对手已经采用低价策略了,其计划月费都在5~7美元。他们虽然没有网飞那么大的内容库,但都有具吸引力的独特节目。

例如,迪士尼推出取材自“星球大战”的太空歌剧网络电视剧《曼达洛人》(The Mandalorian),已掀起一股现代文化热潮。Disney+月费仅6.99美元,还对许多威瑞森(Verizon)用户提供一年的免费服务。

苹果原创节目《晨间直播秀》(The Morning Show)刚刚获得三项金球奖提名。Apple TV+月费更低,只有4.99美元。

网飞高管过去常常指出,因为其节目不含广告,隐私泄露问题比脸书、谷歌YouTube及其它广告支持的节目少很多。他们并称,其推出的《怪奇物语》(Stranger Things)、《王冠》(The Crown)、《暗黑》(Dark)、《爱尔兰人》(The Irishman)等受欢迎的原创节目也值目前这个价。

但马丁仍表示,她担心一旦迪斯尼及其它媒体公司推出国际版串流服务的话,网飞还会进一步流失国际订户。她在报告中说:“我们相信网飞必须提供一款低价服务,其9~16美元的高价计划无法持久”。

网飞股价10日收盘下跌3.10%,报293.12美元。◇

责任编辑:朱涵儒

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