【大纪元2019年09月24日讯】对于90后的一代，明星周杰伦无疑是他们中学时代的心中偶像，周杰伦代言的、曾经代表着年轻人群潮流的美特斯邦威服饰，现如今却裁员关店、面临倒闭。
曾经的90后大牌美特斯邦威，于1995年创办于浙江省温州市，是货真价实的“中国企业”。目标消费者是16年至25岁的年轻人群，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。在它最辉煌的时间里，全国分店总量达到了5,220家。
上半年净利润同比暴跌359.61%
2018年业绩刚刚回暖的美特斯邦威，熬过了最难的2018年，却没能挺过2019上半年。 美特斯邦威集团日前披露的2019上半年财报显示，期内营业收入约为27.99亿元（人民币，下同），同比下降31.47%。 净利润同比暴跌359.61%，约亏损1.38亿元。
截至2019年9月17日，美特斯邦威市值55.53亿元，不到其2011年巅峰市值389.44亿的零头。
美邦斯邦威在鼎盛时期，凭借着音乐巨星周杰伦的代言，以一句“不走寻常路”的广告语成功敲开了年轻人的市场，一跃成为国内热门休闲服装品牌。门店遍布在全国大中小城市，在最繁华的商业街都能看到美特斯邦威醒目的商标，也是80后、90后着装标配。
2005年，美特斯邦威以20.21亿元的业绩，跻身“中国制造业500强”，并在2008年8月登陆深交所。2011年，以99亿元的营收和12亿元的净利润达到巅峰。
不过，随着ZARA、优衣库为代表的国际消费品牌大举进军中国，他们快进快出的设计风格、永远跟随潮流的设计理念深深吸引着消费者，相较之下美邦那略显过时的设计就开始显现出土气，自然难以吸引消费者的目光。
随着电商的崛起，2012年美特斯邦威业绩首次下滑。财报显示，美特斯邦威营业收入95.09亿元，同比下降4%；净利润为8.49亿元，同比下降30%。
4年关店1300多家
在2013年至2016年，原先具体到个位数的店铺数量被统计成了一个模糊的概数，门店也从近5,200多家缩减至3,900多家，4年缩减了1,300多家。
2017年后，在年报中门店越来越模糊，门店数量已不再提及。 只在年报中提到，2019年上半年，其关店损失约580万元，而2018年同期其关店损失约为262万元，关店损失扩大一倍多。
有业内人士表示，受经济下行大环境的影响，大陆消费信心不强，购买力不足。此外，美邦服饰的衰落也在于产品缺乏创新元素，同质化（是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象）问题严重。#
责任编辑：心鉴
