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英媒:中国大陆时尚网店抄袭

希音估计每年向英国出售超过1,000万件衣服。(PHILIPPE LOPEZ/AFP via Getty Images)
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【大纪元2020年12月03日讯】(大纪元英国记者站报导)英国媒体对一家目前在英国很受年轻女性欢迎的来自中国大陆的时尚网店进行了一番调查,发现它抄袭英法品牌的设计,而且顾客收到的服装跟照片相差很大。

据《每日邮报》披露,SheIn(希音)目前每天向英国年轻女孩出售三万件服装,相当于一年超过1,000万件,而且价格非常便宜,大部分上衣只需要不到4镑钱,连衣裙不到5镑钱。

报导说,这个网店在英国投入的广告费超过任何其它时尚品牌,主要是通过Google做广告,几乎是无处不在,吸引了一大批英国的年轻女孩。

生产速度惊人

据估计,希音每年的服装销量据估计超过110亿镑,而跟它类似的英国近些年迅速崛起的Boohoo,年销量不过是20亿镑。

但是许多英国人对这个品牌并不了解,也不知道为什么它的服装甚至比莱斯特的“血汗工厂”生产的衣服还便宜。

据路透社报导,希音的目标是三天之内就完成新服装的设计,这主要是得益于电脑和低廉的劳动力成本,当然还有抄袭

抄袭

希音的网站上说:“2019年,日均上新数百款商品。”但是,其中有一些是抄袭来的。

《星期日邮报》的调查发现,一款在希音出售的黄色针织上衣是抄袭了伦敦一个女装品牌的设计,前者的上衣售价是90镑,而希音只要25镑。当然了,人家原设计服装上的品牌签名被希音抹去了。

希音的另一款黑色白领衬衫是抄袭了法国一对母女品牌的设计,法国的原创设计需要每件200镑,而希音只需要11.49镑。

被抄袭的伦敦女装品牌的经理对《星期日邮报》表示:“希音过去就抄袭过我们的设计,我们什么也做不了,这对于像我们这样的独立小公司很让人心痛。”

另一家总部在伦敦的时尚品牌的首席设计师对这家报纸表示,快速时尚品牌使用复杂的电脑软件,可以利用其它公司时装的照片迅速地复制时装设计,而希音目前的总部所在地——深圳正是设计复杂电脑软件的之名地点之一。

没有中间商、邮费低

希音的产品价格低的另一个原因是没有中间商。

一些连锁服装店也走了低价路线,比如Primark、H&M。但是英国一位时尚分析师表示,Primark的东西也都是从中国进货,但是这家公司只能算是中间商,而希音直接把东西卖给顾客,所以希音会有价格优势。

此外,希音向世界各国邮寄服装的运费很低,这主要是因为一个叫做“万国邮政联盟”的邮政系统,而这个系统服务对象是发展中国家。

这个系统意味着,从中国邮寄东西到发达国家,比如美国、英国,可以支付比美国或者英国人支付的国内邮费更便宜。

也就是说,从中国邮寄东西到英国,比英国人把东西从伦敦邮寄到伯明翰还便宜,而为中国商家补贴邮费的当然是英国的Royal Mail了。

不过,在美国的压力下,万国邮政联盟在去年同意修改这个政策,15镑以下进口商品不用支付增值税的规定也会被取消。

利用社交媒体

希音似乎非常了解时尚趋势,还借助名人和社交媒体扩大影响力。

它跟英国ITV一个真人秀节目的赢家合作,请来一些在年轻人中有影响力的歌手参加走秀。

希音更是借助抖音的视频共享功能鼓励购买了希音服装的人把自己买的服装晒出来,相关的两个标签的点击量加在一起已经有约40亿次。

如果有社交媒体的使用者可以帮助推销希音的产品,把自己购买的时装晒出来、并且引导人们登录希音的网站,他们会得到20%的提成。

希音还充分利用Google资源,虽然这个搜索引擎在大陆是禁止的。据大陆虎嗅网上的一篇报导,希音“借助Google Trends Finder(搜索趋势发现器)查出不同国家的热词搜索量及上升趋势,如什么颜色、面料、款式会火”。

质量不好差评多

希音走的是快速时尚的路线,自然生产出来的时装可能不如许多其它时尚品牌。

从Trustpilot上的反馈看,2,400多个顾客的评分中,有近一半给希音一颗星,也即是“很差”。许多顾客表示,衣服下水一次就不能穿了,大小跟照片不一致。还有顾客表示,希音的客服差、邮寄时间长。

台湾一位女士在她的博客中说,她被希音的照片吸引,买了八件大码的衣服给自己,结果衣服太小,只有一件可以给她的女儿穿,其余七件衣服质量差,跟地摊货差不多,而且面料也不好,非常薄,甚至透明,还有一件上衣比照片多出一个蝴蝶结。

希音的全名是南京希音电子商务有限公司,成立于2008年。创办人是许仰天。

《星期日邮报》披露,这家公司在英国拥有一个办公场所,位于伦敦北部的Islington,是一栋两层楼,里面有十来个员工,有华人有英国人,办公楼里还有摄影室。◇

责任编辑:陈彬

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