中国经济疲软 双11内卷再升级价格战更激烈

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【大纪元2023年10月15日讯】淘天集团宣布,天猫与淘宝在今年的双11购物狂欢节,将把“全网最低价”定为核心目标。疫情三年来,中国经济低迷,内需不振,双11已经出现内卷升级。此番电商巨头淘天主打“全网最低价”,双11势将掀起更激烈的价格战。

今年是中共放弃疫情动态清零政策后的第一个双11购物狂欢节。

综合陆媒报导,淘天集团14日在天猫双11启动会宣布,将把“全网最低价”定为核心目标。包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门,都明确“全网最低价”为核心KPI(关键绩效指标)。

据接近淘天的行业人士透露,双11淘宝新增两类商品:一是“全网低价”,保证同时段所有电商平台最低价;二是“官方立减”,单品价格直降15%以上,无需跨店凑单。淘宝百亿补贴还将推出“买贵必赔”服务。

另据天猫招商规则内部人士透露,在商家端也全面向提供全网低价商品的品牌倾斜,今年天猫双11将在活动期内新增“双11天天低价”活动,对应打标商品将获得全周期的推荐加权,明确的消费者表达,优先权于双11跨店满减、立减等活动商品。

多年以来,天猫双11的主要促销手段一直是“跨店满减”,今年首次在双11强调“全网最低价”,并推出一件直降和买贵必赔,可以看作淘天集团价格力战役的一次集中爆发。

报导引述淘天内部人士透露,“全网最低价”这一完全区别于往年网站成交金额(GMV)、日活跃用户数量(DAU)等关键绩效指标,直接来自淘天CEO戴珊的指示。

双11购物狂欢节,是指每年11月11日的网络促销日,源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的网络促销活动,当时参与的商家数量和促销力度有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

今年双11活动开始的比较早,在10月中下旬就开始预热了,一些店铺已提前开始预售活动。

天猫和京东近日已经发布了今年双11活动开始时间及活动规则。

“2023年天猫‘双11’全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售,10月31日第一波开卖,11月10日第二波开卖,于11月11日23时59分结束。

天猫双11活动从10月24日开始预售,而京东双十一预售活动从10月20日开始,一直持续到11月11日。

10月13日,京东公布了2023年双11活动的时间节点,整体将围绕“起售期、开门红、专场期、高潮期、返场期”五个时期重点布局营销玩法。

本次京东双11大促销将开启跨店满减促销活动,档位为每满299元减50元,鼓励商家以全店形式报名参与。

目前,另一电商巨头拼多多是否会在2023年参与双11活动尚未见官方宣布。

新冠病毒(中共病毒)疫情爆发的三年来,经济下行,失业率不断增高,老百姓收入下降。消费者在大环境和疫情的影响下,消费态度从盲目囤货转变为理性刚需。双11内卷不断升级,从“价格战”蔓延到了“服务战”。

2022年的双11比2021年显得更安静。首先是淘宝和天猫缩短了预售周期,不再热搜刷屏,不公布GMV,一系列举措相当“低调”。

邮政局数据显示,2022年双11期间共处理快递包裹42.72亿件,同比下降了10.6%,双11当天共处理快递5.52亿件,同比下滑20.7%。在历经14年发展之后,双11增速大幅下滑。

责任编辑:方晓

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