TikTok广告商关注美参院动向 随时调整预算

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【大纪元2024年03月15日讯】(大纪元记者秋生综合报导)目前,利用TikTok向年轻消费者进行营销的广告商已经开始与该社交媒体的竞争对手一起制定应急计划,以应对这款短视频应用程序在美国被出售或禁用。他们正在密切关注美国联邦参议院采取行动的迹象,提前谋划如何调整广告预算。

众议院周三(3月13日)投票决定,要求中国科技公司字节跳动(ByteDance)在大约六个月内出售TikTok,否则将面临禁令。白宫已敦促参议院通过该法案,拜登总统也承诺签署该法案。

广告专家们说,如果TikTok被禁,其最大的竞争对手Meta的极短视频程序Instagram Reels和油管(YouTube)的短影音共享平台Shorts将成为广告预算调整的受益者。

TikTok表示,将行使其法律权利来阻止禁令的实施,称禁令将“从创作者和小企业的口袋里夺走数十亿美元”。

调研公司Insider Intelligence的首席分析师杰思敏‧恩伯格(Jasmine Enberg)说,“与以往国家限制或(要求)出售TikTok的势头相比,国会此次立法的力度更为强劲,广告商们正在密切关注事态的发展。”

数字营销公司Tinuiti社会创新高级总监杰克‧约翰斯顿(Jack Johnston)表示,如果该法案继续推进,“我们会更为警惕”

另外两家数字营销公司告诉路透社,他们建议客户对TikTok的处境持“一切照旧”的姿态,并指出这款应用曾多次遇到类似的情况,包括时任总统唐纳德·川普曾在2020年发布行政命令禁止使用它。

虽然广告预算是提前几个月计划好的,但品牌可以快速地在社交媒体上投放或撤下广告,以应对各种事件。

TikTok上的短视频可以迅速掀起音乐、时尚和美容方面的新潮流,品牌纷纷涌入该应用程序,希望成为重大文化潮流的一部分。

市场研究公司Insider Intelligence预计,TikTok今年将在美国获得86.6亿美元的广告收入。

一家拒绝透露名字的数字广告公司周三告诉客户,禁用TikTok这样的重要应用程序涉及的风险很高,因此不太可能对它彻底禁用。

约翰斯顿却认为,出售该应用程序的可能性更大,而且大约六个月的期限将有助于广告品牌做好准备。

约翰斯顿还说,如果该应用程序在节假日期间(对许多公司来说是一个关键的销售期)被出售,“那么对于那些每年依靠节假日获得大部分收入的品牌来说,就更有紧迫感了”。

他表示,即使能把营销预算重新分配到Reels和Shorts上,也不能保证与在TikTok上的竞争力效果相提并论。虽然Reels和Shorts最贴近TikTok的内容格式,但这并不意味着用户一定会蜂拥而至。

(本文参考了路透社的相关报导)

责任编辑:李琳#

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