618购物节销售下降 中国零售业前景黯淡

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【大纪元2024年06月25日讯】(大纪元记者陈霆综合报导)618购物节在上周结束,尽管中国各大电商平台争相在此期间提供大幅折扣,但电子商务销售额仍出现首次下跌,这预示着中国零售商正面临着一个令人不安的前景。

在中国,618购物节是仅次于“双11购物节”的第二大年度销售活动,被视为家庭消费的关键指标。这两场促销活动曾象征着中国消费主义崛起,为电商平台和各大品牌带来了可靠的销售增长。

然而,今年的618反而证明了在中国经济低迷之际,让捂紧钱包的消费者花钱有多困难。

法国外贸银行(Natixis)亚太区首席经济学家艾西亚‧加西亚‧埃雷罗(Alicia Garcia-Herrero)说:“基本上,中国民众的消费都集中在促销与优惠券上,如果他们这时(618促销期间)不消费,他们到底什么时候会消费?”

她预测,下半年零售额的增长可能只有个位数,这意味着消费在中国国内生产总值(GDP)中的份额将缩小,而非像许多经济学家预测的会扩大。

“这对重新平衡全球经济来说是个坏消息,因为中国(中共)将继续不得不通过出口摆脱经济困境。”她说。

自COVID-19疫情爆发以来,中国零售商全年都提供了折扣,以吸引不愿花钱的消费者,这反而阻碍了大型购物节的销售。去年双十一购物节期间,销售额仅增长了2%。

打折虽能减缓消费者流失,但并未刺激他们消费。最近的季度财报显示,阿里巴巴国内电商部门的收入仅增长了4%。

投资者也不看好,今年阿里巴巴股价已下跌约5%,京东下跌超过3%。消费者情绪依然疲软,自2022年以来一直持续低迷。

一项美国银行最新的中国消费者调查发现,6月份消费者情绪进一步减弱。

调查发现,计划在未来六个月增加消费的受访者只有45%,在4月份该比例还有55%。只有31%的受访者预计未来六个月收入会增加,比4月份下降了10个百分点。

由于房地产不景气、工资增长乏力和青年失业率居高不下,中国消费者对个人财富感到担忧,因而不愿消费。随着人们专注于以最低的价格购买所需的商品,像618这样的购物节不但没有刺激消费,反而可能会阻碍消费反弹。

45岁的康丽(Kang Li,音译)育有一子,在长沙从事销售工作。她也是越来越节俭、避免购买非必需品的人之一。

她告诉路透社:“(我买了)家庭必需品,给孩子买了一些衣服和鞋子,还买了自己的护肤品。”

她说:“基本上,我会在618购物节时囤货,这样直到双十一来临,我半年内都不需要再买了。”

调研公司凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)大中华区总经理虞坚(Jason Yu)警告,未来几个月对零售商来说是一个挑战,因为人们已在618期间购买了他们需要的东西。

“这种囤货行为透支了未来的消费潜力⋯⋯7月将非常有挑战性。”他说。◇

责任编辑:叶紫微#

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