中国一线城市消费集体承压 奢侈品销售下跌

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【大纪元2024年08月20日讯】(大纪元专题部记者易凡综合报导)今年上半年,中国四大一线城市的社会消费增长面临压力。北京、上海的人均可支配收入增速同比位于中国末位。随着中国经济疲弱,消费者的观念发生变化,人们从追求品牌效应和奢侈品转向追求性价比和品质保证。

8月15日,中共国家统计局公布的数据显示,1至7月份社会消费品零售总额(下称“社零总额”)同比增长3.5%,增速相比1至6月下滑0.2个百分点,相比1季度下滑1.2个百分点。

今年3月以来,社零总额增长承压,其中4月和6月的社零总额同比增速分别为2.3%、2%,处于2023年年初以来的新低点,7月社零总额增速为2.7%。

四个一线城市(北京、上海、广州、深圳)的社零总额增速下滑尤为明显。上半年,北京和上海社零总额同比负增长,降幅分别为0.3%和2.3%;广州、深圳社零总额累计增速逐月下跌,至6月,广州和深圳社零总额上半年的累计增速分别降至0%和1.0%。

6月份的降幅最为明显。根据天风证券测算,6月上海、北京、广州和深圳的消费数据出现了断崖式下跌。四个一线城市6月的社零总额同比增速较5月分别下滑了11、12.8、10.2和3.2个百分点,至-9.4%、-6.3%、-9.3%和-2.2%。

一线城市原本是传统意义上的消费“领头羊”,而如今的社零增速不仅没能带动中国消费上行,反而成为下拉项。

“一线城市”是指经济发展水平较高、人口规模较大、商业活动繁荣、对外影响力强的城市。

在人均可支配收入方面,北京、上海的增速,目前也是中国最低的。

中共国家统计局的数据显示,今年上半年,北京和上海的人均可支配收入同比仅增4.2%和4.4%,位于中国末位。中国的全国居民人均可支配收入,比上年同期名义增长5.4%。

对于这一趋势,申万宏源证券研报认为,房地产在居民资产中占绝对地位,其价格调整会直接影响居民资产负债表。房地产市场波动也会影响相关行业景气,进而影响相关从业人员薪资水平。

6月份北京、上海和广州二手楼价格同比下降7.8%、6.3%和12.4%。楼市低迷,一线城市居民资产受到冲击较大,居民财产性收入增长也相应放缓。

中国奢侈品销售下跌

由于中国经济疲弱影响内需,很多民众减少购买奢侈品,不少跨国品牌今年上半年在中国的收益均下跌。

在伦敦上市的广告巨头WPP在最近公布的业绩中表示,今年第二季度在中国的销售额暴跌了近四分之一。法国护肤化妆品集团欧莱雅(L’Oreal)估计,今年上半年在中国的销量较去年同期下降了2%至3%。德国知名汽车品牌保时捷(Porsche)则表示,今年上半年在中国的销量较上年同期下降了三分之一。

据《金融时报》报导,欧莱雅行政总裁叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)表示,中国是全球唯一一个消费信心仍很低迷的地方,加上就业市场并不健康,很多中国人将储蓄投资在房地产市场,但房地产已经贬值很多。

今年上半年,德国梅赛德斯-平治汽车在中国的销量比去年同期减少了9%。其行政总裁康林松(Ola Kallenius)表示,中国的奢侈品市场正在降温,部分是由于中国的房地产危机,目前不知道中国消费者需要多长时间才能恢复信心。

7月中旬,中国业内人士发布一份《2024年一线城市青年消费趋势报告》。该报告通过研究中国一线城市年轻人的消费现象揭示,消费者的消费观正在发生变化,他们从追求品牌效应和奢侈品到追求性价比和质量保证,从盲目消费到理性消费,从单一消费到多元消费。他们不再盲目追求品牌效应和价格溢价,而是寻找能够满足自己内在需求和情感诉求的产品和服务。

责任编辑:连书华#

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