微軟今年花5億美元做廣告
【大紀元1月26日訊】 微軟公司22日表示今年將斥資5億美元廣告攻勢,大力宣傳自家的軟体服務,以強化相對於甲骨文(Oracle)、國際商業机器公司(IBM)、升陽電腦公司(Sun)的競爭力,積极對企業用戶銷售軟体。
据華爾街日報和聯合新聞网報道,微軟執行長兼總裁巴爾莫(Steve Ballmer)說:「今天的企業必須動作快、靈活、反應敏銳,才能爭先回應顧客的需求。但是,許多商用軟体太龐大、速度慢又昂貴。」
企業用軟体市場一年的銷售額估計約900億美元,目前以升陽電腦公司和甲骨文公司居於領先地位,微軟則落後兩強。
微軟廣告部總經理戴爾曼(Mike Delman)說,新一波廣告宣傳攻勢以企業領導人為訴求對象。其中一支電視廣告顯示某公司剛啟用网站,引來眾多新顧客,而用來管理网站的伺服器分可靠,讓員工無後顧之憂地外出慶祝,讓伺服器料理一切。雜志和看板廣告訂2月推出。
微軟的平面和戶外廣告將促銷軟体產品,例如視窗2000商用作業系統,而電視廣告會專門宣揚微軟產品的「敏捷」。戴爾曼說,今年內,微軟總共會斥資5億美元打廣告,強調微軟网路(Microsoft Network,簡稱MSN)的線上服務,及秋季將上市的XBox游戲主机。
微軟這次把零星廣告游擊戰整合成大規模全球行銷大戰,宣傳攻勢之浩大,前所未見,顯示軟体巨人准備在核心軟体事業開拓新領域。微軟向來以視窗和辦公室套餐軟体稱霸桌上型市場,如今正摩拳擦掌進攻更高階的「伺服器」軟体市場,協助企業管理內部网路、電子商務网站并控制庫存及其他功能。
廣告業者認為,微軟的形象宣傳似乎起步太晚,要胜過IBM令人印象深刻的電子商業廣告并不容易。但戴爾曼深具信心,認為微軟的廣告「會同樣有效」。
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