華日：央視正輸給新媒體和地方電視台
【大紀元2014年11月20日訊】（大紀元記者秦雨霏編譯報導）中共主要的宣傳喉舌在失去它的聲音。中共央視長期以來是中國頂級電視台，但現今已經把觀眾、人才和廣告輸給新數字媒體和競爭的地方電視台。危在旦夕的還有央視幾十年作為中國最大信息來源的地位。
《華爾街日報》11月19日報導說，諸如寶馬和麥當勞這樣的公司越來越將廣告投入到傳統電視之外。市場研究公司iResearch預測，今年在中國投給網絡廣告的支出將總計1483億元，首次超過電視。它預計電視廣告支出總計1190億元。
中共政府領導的反腐運動導致對央視多名高管和人員的調查。一些僱員說這令央視士氣低落。
同時，諸如劉建宏這樣的中堅分子離開。在央視工作18年之後，這位著名的體育評論員八月份成為網絡視頻供應商樂視網絡信息科技公司體育部門首席內容官。劉建宏說，「我看到新媒體的發展潛力，我認為這是未來所在。」
頭號信息來源的地位危在旦夕
《華爾街日報》報導說，危在旦夕的是央視幾十年作為中國最大信息來源的地位。專家說，央視必須加強創新和改革它的節目，以趕上網絡和地方競爭對手，以追隨這個國家快速改變的媒體格局。
「近年央視確實在推動改革。」CSM媒介研究公司副董事總經理鄭衛東說，「但是它未能像省級衛星頻道那樣快，那樣靈活。」
央視式微的一個潛在跡象是，它沒有披露它的年度廣告拍賣的結果。該拍賣會在週二舉行。央視傳統上會將最佳收視節目的廣告時段賣給來年的最高競價者。往年央視會廣泛告知結果。
央視的麻煩可能影響到許多公司，從外國汽車製造商到地方白酒生產商，它們多年來依賴央視打廣告。央視的轉變也說明北京在試圖控制中國媒體方面面臨的挑戰。
在互聯網驅動下中國自下而上改變
《華爾街日報》報導說，廣告公司JWT亞太運營首席執行官Tom Doctoroff表示，中國是「一個在社交媒體和互聯網驅動下，越來越自下而上發生改變的國家」。
央視是中國唯一的國家級電視台。在一個領導人公開說電視和媒體應該是共產黨喉舌的國家，央視長期以來佔據首要地位。它的年度新年晚會號稱有7億觀眾。它的兩條腿的建築被戲稱為大褲衩。
央視新年晚會收視率下降
《華爾街日報》報導說，央視面對來自中國衛星電視台的競爭。浙江衛視的中國好聲音被稱為中國收視率最高的節目。
央視沒有披露全國收視率數字。但是今年央視新年晚會的收視率首次下跌到10%以下。
根據CSM研究公司信息，央視各頻道去年吸引了電視廣告支出的9.1%，比2011年的9.7%下降。而流向省級衛視頻道的廣告份額從21%上升到26%。
德國的寶馬說它更依賴於社交媒體來吸引中國消費者。麥當勞說它最近在央視晚間新聞時段購買了三分鐘廣告。但是它越來越擴大到數字和手機廣告。
責任編輯：高靜