唐恩顧客忠誠度比星巴克高 投資前景優

【大紀元2015年03月06日訊】（大紀元記者鄒雲編譯報導）根據高盛投行（Goldman Sachs）最新的一份研究報告顯示，以供應傳統美式甜甜圈和新鮮研磨咖啡聞名的唐恩都樂（Dunkin’Donuts），其消費者忠誠度比星巴克要高出不少。該行分析師認為，這預示著唐恩都樂今年的銷售可能大幅增長，現在正是買入其股票的好時機。

CNBC新聞網報導，唐恩都樂在2014年第一季度開始的「DD心動」（DD Perks）促銷計劃，截至2014年底已經收穫250萬會員，而星巴克早在2009年開始推出的「我的獎勵」（My Rewards）尊貴會員截至2014年底為200萬會員。

高盛投行認為，雖然目前星巴克的會員帶來的營收達到120億美元，而唐恩都樂只有70億美元，但依照目前這一會員發展趨勢，其營收差距將縮小，甚至超越對手。

高盛分析師霍爾豪斯（Karen Holthouse）在週四（3月5日）的一份致客戶報告中稱：「鑑於其高消費頻率，咖啡類產品的忠誠度（促銷）計劃十分奏效，實際上（唐恩都樂）已經超過星巴克創業初期（也許這歸因於今天的消費者更加精通技術和／或唐恩都樂的消費者的價值意識更強）。」

高盛還表示，唐恩都樂的單杯咖啡K-CUP行銷渠道若擴大到零售商店，將幫助推升其股價約20%。

上週，唐恩都樂宣佈，將其K-CUP單杯咖啡從連鎖店擴大至線上商城和零售商店。高盛認為，此舉雖然攤薄了其利潤，但總營收將會大幅增長從而抵消單位盈利下跌造成的損失。

高盛週四早上將唐恩都樂的股票從「中性」調整為「買入」，將其目標股價從當前的每股47美元上調至54美元。截至3月5日收盤，唐恩都樂（DNKN）收報46.49美元，當日漲幅2.99%；星巴克（SBUX）收報93.63美元，上漲0.61%。

儘管忠誠度存在差別，高盛仍保持星巴克「買入」評級，因為過去12個月來，唐恩都樂的股價下跌了9%，而同期星巴克的股價則上漲了32%。

責任編輯：林琮文