【大紀元5月30日訊】〔自由時報記者蘇孟娟╱台中報導〕聯廣廣告執行創意總監張怡琪，26日在4A自由創意獎巡迴展台中展次演講指出，能將不怎麼樣的產品成功推銷的廣告，就是好的廣告；她勉勵有志成為廣告人的學生時時記住「要怎麼收穫，先怎麼栽」。
張怡琪以「說故事的方法」，向參與講座的民眾說明廣告的用意及效果。
張怡琪指出，市面上的商品每天推陳出新，在成千上萬的產品及廣告中，如何作出令人印象深刻的廣告，須仰賴創意信仰形成。
張怡琪說，一個好的廣告來自好的創意，但最佳的創意須是能建立可長可久、可延續發展的概念，而不是廣告創意呈現後，創意只有3個月的壽命，之後再重新思考創意。
張怡琪指出，廣告看似簡單，但若能找出自己的廣告信仰，就能創造出獨特廣告創意。
她舉在國際數一數二的運動品牌NIKE，打出的口號即是宣揚運動家精神的「JUST DO IT」，一句簡單的口號，卻能無限延伸出廣告創意，也建立品牌在民眾心中的形象及地位。
不過，在廣告人一味追求創意同時，還須注意「貼近需要」才有實質效益，也就是說伴隨效果的創意才能稱作好創意，否則曲高和寡，就讓創意喪失意義。
張怡琪說，她認為一個廣告的好與壞，不能單就得獎與否評斷，應看當一個消費者購物時，所選購的商品是否就是因廣告奏效，而成為消費者在同性質產品中的第一選擇。
張怡琪表示，她知道有極多廣告人積極鑽研廣告創意，但若是一個空有好創意的廣告，即使獲獎無數，最後該產品卻無疾而終，終究只是個失敗的廣告。
廣告人尤其忌諱將成敗推給「產品本身就不強」，能將不怎麼樣的產品，排除弱勢後，推銷強勢出去，甚至留給消費者好印象，才是廣告人須努力的方向。
由於參與講座者有不少是校園學生，張怡琪勉勵學生，可練習找出自己的廣告信仰，多觀察、多動腦，多想「要怎麼收穫，先怎麼栽」，立志成為有創意的廣告人。
羅文坤：廣告是照相機 也是翻譯機〔記者蘇孟娟╱台中報導〕文化大學廣告系主任羅文坤，在4A自由創意獎巡迴展演講指出，如何在最短時間內引起消費者注意的廣告，是21世紀廣告面臨的最大挑戰。
羅文坤以「廣告創意的真諦」為題演講時指出，從電視或平面廣告中，處處可見廣告人費盡心思的創意展現，但有別於一般傳播，廣告其實是一種行銷，因此除講究創意外，廣告是否有意義更值得深究。
他舉中國北京爭取申辦2008年奧運的個案指出，北京動員10名導演，拍出1支宣傳北京朝氣、活力及全民運動的廣告後，成功扭轉中國的形象，獲得評審的一致認同，打敗日本、法國等強勁對手，取得承辦權，就是絕佳的廣告教材。
羅文坤說，多虧了廣告人發揮無限創意，讓不少廣告令人拍案叫絕，例如台北銀行發行的大樂透就是因1幅巨型求婚廣告賣弄玄虛，在社會中引起話題，當謎底揭曉後，也讓大樂透一炮而紅。
此外，美國知名電影「蜘蛛人」在泰國上映時，電影片商特地發給瓦斯桶業者蜘蛛人服裝，商請業者把瓦斯桶塗成紅藍2色，均成功締造出廣告效果。
不過，羅文坤指出，在資訊及科技發達的21世紀，廣告面臨的挑戰是需要在最短時間內，引起消費者注意，講究讓消費者「一見鍾情」的效果，而不能「愛情長跑」；甚至可說，須先達成讓消費者「買了再說」目的，其次再談忠誠度。
羅文坤說，一則好的廣告除靠表現手法引人注意外，也須兼顧內容要能引起共鳴，如何深入消費者需求，以淺出的方式敘述商品特性，也就是說，要將廠商的語言轉換成消費者能接受的語言，中間的媒介就是須透過廣告人創作「創意語言」達成。
他形容廣告人在製作廣告時，要有如照相機，須把產品最美、最好的一面傳達出來；也像是翻譯機，把廠商的目的、想法，轉換成消費者能接受的結果。
但是廣告人在發揮創意時，也不能完全隨心所欲，仍須兼顧消費者需求及商品利益，從對手商品中找出優勢及劣勢，設法突出重圍，才算是好的廣告。 (http://www.dajiyuan.com)
