名流女香 量身訂製

【大紀元3月28日訊】自由時報記者邱巧貞報導

香水市場百家爭鳴，為求突圍，品牌紛紛請來明星代言賣香水，而另一方面，不同於代言形式，將明星魅力融入香水瓶中，量身打造的「名人香水」，則是在珍妮佛羅培茲的個人香水大受歡迎後，有捲土重來之勢！

為名人創作專屬的個人香水，並非這幾年的事，在50年代，與奧黛莉赫本私交甚篤的紀梵希先生，為赫本量身創作了一款花香調的赫本香水，後來紀梵希化妝品公司想將這款香水上市販售，赫本則認為既然是專為她設計，又怎能讓其他女人使用呢！（赫本說：But it’s forbidden forother women towear it！ )所以紀梵希公司就研發了一款與赫本香水非常類似的香水販售，叫做禁忌赫本（L’Interdit )。

過去，奧黛莉赫本認為專屬的香水應該是私密、獨一無二的，如今，名人則以擁有自己品牌的香水而自豪，尤其在這幾年，名人一窩瘋推出個人香水，從珍妮佛羅培茲、小甜甜布蘭妮……等娛樂圈明星，到體壇明星貝克漢、莎拉波娃……等人，企業紛紛尋找名人合作，將香水與明星魅力串聯起來。不過，在風潮之下，能夠真正保留下的名人香水並不多，之前最成功的例子，便是伊莉莎白泰勒的「白鑽香水」（WhiteDiamonds )。

玉婆首開風氣之先伊麗莎白泰勒在1987年，推出第一款個人香水Passion，算是開啟了名人香水的風氣，之後由伊莉莎伯雅頓集團為她推出的白鑽香水，幾年下來累積十億多美金的銷售金額，堪稱史上最成功的名人香水之一。

不過名氣並不一定和銷售量畫上等號，在名人大放異彩的年代，可以在市場上找到一堆名人和香水沾上關係，但上市後旋即敗陣下來的也不少，與品牌請來代言人不同的是：名人香水可是沒有辦法撤換代言人的。

A r ami s行銷公關經理王若英便指出，盤踞全美前10大的香水，仍以經典香氛及設計師香水為主，名人加持的香水要熱賣，靠的是人氣度及話題性，一旦隨著人氣下滑，香水往往跟著銷聲匿跡，由於起伏大，多數都是市場中的短線操作，截至目前為止，很少有名人香水能成為雋永的經典之作。

年輕偶像加入戰局盧亞公司產品經理林葦苓表示，大約從3年多前，這股名人名香的風潮再度被炒熱！C o t y公司在2002年為珍妮佛羅培茲推出第一款同名香水「Glow by JLO」，在市場上造成空前話題，並在隔年獲得號稱香水界奧斯卡獎的FiFi大獎。G l ow香水的成功，也刺激了這一波名人香水的蓬勃發展。

之後，雅頓便找上小甜甜布蘭妮合作，雅詩蘭黛集團也與歌手碧昂絲、安立奎簽訂合約，C o t y公司陸續與歌手席琳狄翁、《慾望城市》女主角莎拉潔西卡派克……等人簽約，為了開發年輕人市場，許多集團也與當紅偶像合作，像是希拉蕊朵芙、艾希利歐森，都即將推出自己的香水。

珍妮佛羅培茲在第3款香水「Live for Lopez」，展現她在舞台上的自信。

＜珍妮佛羅培茲＞多重風貌的女人味

Glow by JLO

珍妮佛羅培茲的第一款香水，強調的是貼近真實生活中的她，在廣告中，她幾乎是以上半身全裸上陣，八方行銷經理蔣曼瑜說，當初許多人看到這則廣告時，都認不出這就是珍妮佛羅培茲，清新純淨的模樣，與她在舞台上艷麗性感的形象大異其趣，可說是表現她內心最單純的另一面。將這個概念延伸在香味上，採用純淨花香調，聞起來就像剛剛沐浴後的香氣，瓶身設計則近似女人的柔美曲線。

Still Jennifer Lopez

’03年推出的第2款香水，則反映出別人對她的感覺：奢華、性感，極富女人味。

在廣告視覺呈現上，貼近一般人對她的印象，身著性感的禮服，撩人的姿態，珍妮佛向來認為「寶石是女人最好的朋友」，呼應這個概念，香水瓶身的靈感，源於骨董香水瓶圓潤的線條，表面如寶石般多重角度切割，能夠折射出閃耀奢華感，瓶口處附有寶石戒環，可取下作為裝飾品。

Live Jennifer Lopez

在’05年新香「Live」中，展現出珍妮佛羅培茲對自己在舞台上的印象，從小學舞的她，認為只有在盡情跳舞時，才是在享受人生！平面廣告中，可以看到她在舞台上自信、光芒的一面，炫麗的造型，充滿活力及律動感，甚至是帶點侵略性。

彩色香水瓶身的設計，也反映出舞台上聲光效果，以紫色、綠色、黃色光暈交錯構成的水晶球瓶身，旋轉時，會隨著光角度的不同，折射出不同的顏色，如同舞台中的聚光燈一般絢麗。

Love at First Glow by JLO

以「Love」作為發想，藉著這款香水，詮釋出她談戀愛時的心情，與老公馬克安東尼的穩定感情，成了這支香水的最佳註解。

在形象廣告中，採用了年輕的一男一女，來詮釋戀愛時的甜蜜味道，帶著一種傻氣、單純、酸甜的情懷，以充滿愛語的粉紅玫瑰及茉莉，營造濃烈的香味，也代表著女生對這段愛情的宣示。

＜小甜甜布蘭妮＞童話夢境的戀愛氣息

Curious小甜甜布蘭妮在04年推出她的首支香水，以她最喜愛的兩個顏色——粉紅色及天藍色作為香水瓶身搭配，仿古典香水瓶身的造型，是她在倫敦逛古董店時獲得的靈感，在100ml的淡香精中，還附有一個復古的香水噴唧。

香味還特別採用布蘭妮家鄉路易西安那州的州花——白木蘭花。當初，布蘭妮為了宣傳這款香水，幾乎去了每個百貨公司參與發表會。

Fantasy

布蘭妮在隔年推出的第2款香水中，塑造童話般的故事情節。不脫離愛情的主題，分別以香水的前、中、後味，訴說神奇的愛情配方：前味詮釋初識時的一見傾心，中味代表著挑逗、性感的階段，後味表達出最終緊緊相扣的幸福感。

香水的包裝，被設計成如童話故事般的魔法書，解開綠色緞帶後，翻開魔法書，裡面是一瓶愛情的魔法藥劑，紅紫色的香水瓶身，閃著綠色的施華洛世奇水晶，在瓶口交叉排列的水晶，則代表著緊緊相扣的愛情。

在電視廣告中，布蘭妮被螢火蟲吸引來到一座魔法森林，森林中出現一把愛情的箭試圖要射中她，於是展開一陣追逐……。整個情境，意味著在愛情中拔得頭籌，先要有吸引人的外表，來抓住情人目光。

＜芭莉絲．希爾頓＞上流味的性感芬芳

Paris Hilton

豪門千金芭莉絲希爾頓的第一款同名香水P a r i sHilton，瓶身設計採用她個人最喜愛的甜美桃紅色，瓶身上的幾何線條，彷彿婀娜多姿的性感曲線，以清新花果香為基調，加入蘋果、水蜜桃等果香，以及瑪格麗特、含羞草、茉莉花等花香。搭配她話題女王的形象，在剛推出時，令不少美國年輕男女為之瘋狂。

Just Me

芭莉絲的第2款香水「J u s tMe」，多了點成熟世故的感覺，平面廣告中，她身著火紅的洋裝，優雅的回頭凝視，表現她氣質、自信的一面，這款香水採用纖細圓柱狀的瓶身設計、由下往上的粉紅色漸層，味道則加入了紅辣椒、紫羅蘭、木香調等，多了一分成熟自信的基調。

＜莎拉潔西卡派克＞優雅的時尚女人香

Lovely

自從飾演影集《慾望城市》中的女主角凱莉後，莎拉潔西卡派克儼然成新一代時尚偶像。長相也許稱不上是漂亮，但獨到的時尚品味，卻也讓她成為媒體注目的焦點。

一直以來，她心中的夢想，便是擁有一瓶自己設計的香水。她認為，穿著可以選擇，但味道卻是私密、屬於個人的，當她有機會為自己發展首支香水時，她擷取了人生中最特別的時期——舞台表演，作為香水的主題。

潔西卡從小就是一位舞台劇童星，也是一位芭蕾舞者，在廣告中，她身著蓬裙禮服，有點像是芭蕾舞服，後面背景是深藍色絲絨布幕，看來如同在舞台中演出完畢，謝幕的那一刻。

＜瑪麗亞莎拉波娃＞純淨香氣引人遐想

Maria Sharapova

美貌、魔鬼身材，加上迷人的香氣，有誰能夠抵擋這樣的誘惑？體壇的網球小天后，雖然代言過許多時尚的產品，但這款以她命名的個人香水，讓她的事業更加錦上添花，莎拉波娃說：「我非常喜歡清淡的味道，也很喜歡粉紅色。」這款香水不帶有體育香水的痕跡，而藉著淡淡的茉莉花、玫瑰花香，更具時尚感、更貼近女人味；扭轉設計的瓶身造型，象徴在網球場上莎娃揮拍的英姿，色彩則採用她最喜愛的粉紅色，整體的感覺就如同廣告詞所敘述的「撩人而純淨」。

＜碧昂絲＞熱力十足巨星氣息

Ture Star Gold

Tommy Hilfiger與碧昂絲連續合作推出「Ture Star」及「Ture Star Gold」兩款香水，在這款新香中，展現的是碧昂絲在舞台上動感熱舞令人神魂顛倒的魅力。

以淡雅的花朵微香以及牛奶、蜂蜜等調出濃郁芬芳，呈現鮮明的對比香味。香水的瓶身設計，則沿襲前一款香水光滑窈窕的曲線，打造象徵勝利的獎盃造型，符合碧昂絲曾獲得葛萊美獎的榮耀，能輕巧的握在手中。

(http://www.dajiyuan.com)