買下華爾街日報　梅鐸可能想與紐時同台較量

【大紀元8月1日報導】（中央社台北一日電）在新聞公司確定買下道瓊公司之後，「紐約時報」今天報導說，新聞公司的大老闆梅鐸對於如何經營道瓊旗下的主要媒體「華爾街日報」可能尚無具體規劃，但最具野心的目標，可能是要使這份財經報紙的影響力足以跟紐約時報抗衡。

梅鐸想要擁有華爾街日報雖然已有相當時日，紐約時報引述一位接近梅鐸的人士說，梅鐸對於如何經營這份報紙「已有宏遠規劃的可能性非常低」。

但時報接著說，從過去經驗看來，梅鐸無疑將會直接瞄準華爾街日報的主要對手紐約時報和倫敦「金融時報」，希望吸引這兩家報紙的讀者和廣告客戶。

他的策略可能包括低價爭取廣告以及增加在言論內容方面的投資，特別是涉及華府和國際新聞方面，在短期準備虧損，以便打贏長期戰爭。

報導說，梅鐸如果充分發揮野心，可能會使華爾街日報成為美國每日新聞議程的設定者，跟紐約時報同台較量。

這樣的目標有一個商業上的結果：使華爾街日報的影響力擴充到純商業新聞讀者以外，也就是使它不僅是全球首要財經類報紙，而且是全球消費者主要的商業新聞來源。

報導說，為華爾街日報重新定位，將有助於實現梅鐸另外兩個目標。一是建設剛要開播的「福斯商業網路」，使它成為能與彭博電視和CNBC抗衡的電視頻道。

梅鐸的另一個目標，是要藉著在網上融合印刷媒體和影音媒體以及在全球建立品牌，使報業走向復興。

要做到這一點，他需要運用道瓊公司的網路資產，把道瓊在全球的新聞蒐集業務整合成為一個網路平台。道瓊旗下不僅有華爾街日報，還有貝隆（Barron’s）金融週刊、道瓊新聞社和以消費者為對象的服務網站MarketWatch.com。

此外，梅鐸將需要使用新聞公司的福斯和天空新聞頻道，為新網站提供影片。

梅鐸近四十幾年來創辦和四處購併媒體的歷史證明，他願意承擔虧損，而且最終能夠轉虧為盈。

紐約時報說，他在一九九六年創辦福斯新聞頻道時，批評者說，新聞頻道的市場已經飽和，但梅鐸吸收龐大的開台經費；儘管對手批評福斯靠誇張的新聞呈現方式和偏見取勝，但如今這個頻道享有盈餘，而且收視率超過CNN。

梅鐸在一九六四年創辦「澳洲人報」之後連續虧損二十幾年；他在一九八二年買下倫敦「泰晤士報」，但新聞公司主管預測，這家報紙要到明年才能首次出現盈餘；他在一九九三年第二次入主「紐約郵報」，而到目前，這家報紙仍處在虧損狀態。

新聞公司旗下的一百一十家報紙包括許多在英國和澳洲利潤可觀的小報，到三月三十一日為止的九個月當中，所有報紙的整體利潤幾乎達到百分之十四，而華爾街日報的利潤不到百分之五。