應對激烈競爭 星巴克試推1美元咖啡

【大紀元1月24日訊】為應對麥當勞等快餐店的激烈競爭，美國星巴克正嚐試推出一種售價為１美元的咖啡，並且免費添加的優惠。

據《華爾街日報》23日報導，星巴克將在其老家——西雅圖地區率先推出這種售價１美元的「迷你」咖啡，並且免費續添。這個價格比西雅圖一般的咖啡便宜50美分左右。但是星巴克這個嚐試什麼時候具體實施，會牽扯多少家店面。

在美國，一杯星巴克咖啡的售價在１.５美元至４美元之間。而麥當勞等快餐連鎖店均推出了１美元的咖啡，引發了１美元咖啡大戰。由於過度擴張以及來自麥當勞等快餐店的激烈競爭，星巴克公司股票在過去一年間貶值約一半。

此外，從今年開始，麥當勞在美國的近14,000家餐廳將設置咖啡吧，屆時消費者可以品嚐到由咖啡師精心調製的卡布奇諾(cappuccino)、拿鐵 (latte)、摩卡(mocha)咖啡以及Frappe飲品（類似於星巴克的Frappuccino飲品）。此次菜單內容的增加是麥當勞30年來規模最大的一次，旨在與星巴克爭奪顧客。

星巴克公司此前宣佈改組，將霍華德．舒爾茨（Howard Schultz）重新推回董事長的職位，舒爾茨計畫放慢在美國增設新分店的腳步，並關閉部份業績不佳的分店。同時加快在全球範圍的擴張，簡化管理階層。舒爾茨表示，他覺的星巴克目前存在的主要問題是對於公司經濟增長的關注超過了對顧客的關注。

目前，星巴克公司是全球最大的咖啡連鎖店，在全球共擁有大約１.５萬家分店，其中美國境內有１萬多家。