美學經濟，賺錢又美麗！(1)

歌德先是說：「凡是暫有的事物都只是象徵。」

尼采反過來說：「凡是永恆的事物都只是隱喻。」

這兩句話聽起來好像互相矛盾，實則不然，他們在說的是同一件事：事物具有「永恆」與「暫有」

的雙重性，這兩項特質互為表裡。

耐久性是指「價值不隨時間（或外在情境）流逝」的性質，也就是所謂的藝術不朽。 揮發性 是指「價值隨時間（或外在情境）消失」的性質。

拿被塔利班炸毀的巴米揚大佛作例子，我們看到了實體可以被摧毀的揮發性；而大佛的形象卻永遠留在世世代代人的心裡，這就是內容的耐久性。

再拿七分老爺褲作例子，流行熱潮一過，街上就沒人穿了，我們看到了內容價值消失的揮發性；而褲子的實體還是在，老闆穿來賣麵，方便又耐穿，這就是實體產品的耐久性。

美感加值產品的耐久性與揮發性正是這麼回事，產品本身有 內容與 實體 的雙重性，耐久性與揮發性變成一體兩面，但不一定一致。

也就是說，有時是產品的實體部分耐久，內容部分揮發；有時正好相反。因此，我們在分析這類產品的價值時，不僅要注意其主要價值到底來自於內容部分，還是實體部分？還要再進一步了解，價值的來源到底是耐久性？還是揮發性？並針對此設計不同的經營策略才是。@

摘自 《美學經濟密碼》 商周出版社 提供(http://www.dajiyuan.com)