楓葉家書：看電視話廣告

這是一個廣告如洪水氾濫的時代。

無意對廣告之優劣品頭論足，只是在加拿大的電視媒體也不例外，廣告頻多也罷了，卻難得真正有吸引力的。

最近常在某中文電視看到這麼個廣告，好像是宣傳電話網絡的，形象大使竟然是一隻嘔心的壁虎，閃著綠色熒光，從這頭串到那頭，直令人倒胃口。我每次看到那廣告馬上掉頭便走，要不就轉臺，以免污染雙目。

想起小時候大陸南方簡陋家居牆壁上爬的壁虎，小孩看見會嚇的呱呱叫，那傢伙應屬蛇類爬行動物，形象絕對醜惡，虧那廣告還弄個如此形象當寶炫耀，如果旨在渲染商品魅力，相反，真子看了定然倍加抵觸，絕對不買。

廣告當屬實用美術範疇，應予人以美感，以藝術美之形式包裹廣而告之的東西，效應大小且不論，但至少得給看家視覺享受，縱然不定慷慨解囊，但廣告形像深入人心，也不失為成功之作。

記得上世紀八十年代大陸有這麼則廣告，賣點是牌子領帶，那麼多年過去，還記的那個廣告詞：“圓點代表真誠，碎花代表溫馨，斜紋代表勇敢……”，寥寥數語，便把那小小領帶不同花式之美和氣質勾畫出來，令人印象深刻。

還有那個推銷“萬寶路”香煙的廣告，當然抽煙不該提倡，可是那個騎駿馬奔馳在草原上的雄健豪邁的牛仔形像深入人心，以至那年代人口一詞：“萬寶路香煙節節通”，可見給人以美好視覺感應之創作的效力。

我看當今電視廣告的思路似每況愈下，再標新立異的設計也令人過目即忘，甚至有點不知所云。為什麼會這樣？是現代人缺乏智慧？現代人想像力不夠豐富？誰說出這個理由，不定馬上惹來設計界人士嗤之以鼻。

真子認真的想了想，追本溯源，凡設計意念產生於大腦，而腦從心，心隨性，此性即心性也，心性又決定於道德，道德高尚，則心正，然品味高雅，其創作必然符合人類正統的審美情趣。而人類走到今天，在無明中變異了美醜的觀念，人類的道德已下滑到相當可怕的地步，無怪乎有“醜陋”當道之怪現象了。@*

(http://www.dajiyuan.com)