乐坛新人失败率极高
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【大纪元7月22日讯】 今年唱片公司都力捧新人﹐但至今为止﹐仍未见有光芒四射的新星出现。
做新人确比做旧人符合成本效益。跟新人签约﹐随时订金也不需要﹐就算要﹐也只是数万元之数﹐与那些几千万合约的歌星﹐相差十万八千里。
但新人一点也不易做。虽然成本低﹐但若唱片销量只得两千零张﹐就等于失败。如投资不高﹐卖五千张以上﹐算是可以。二千张或以下的﹐最惨是不知该否继续替他们出碟。市场不接受这些新人﹐下一张碟还可卖什么﹖
图:陈冠希乃近期成功新人的好例子。
卖唱片靠形象
今时今日﹐唱片销量根本不可能靠歌曲质素﹐尤其新人。歌曲创作早已进入困境﹐好歌可遇不可求﹐卖碟只靠造势。新人首靠形象﹐然后是市场策略﹐歌唱得怎样反而不是重点。
近年新人好卖的﹐不是什么靓仔靓女﹐是可以引起话题的唱片。
令唱片公司头痛的是这些能引起话题﹐有噱头的唱片﹐头一张成功不等于下一张卖得﹐所以捧靓仔靓女以形象吸引歌迷的﹐若一铺博中﹐就可以长卖。
实力派歌手在缺乏好歌之下﹐也难有好销量﹐偶像歌手不知唱什么﹐仍有一班歌迷支持﹐这是唱片公司为何喜欢捧偶像歌手的原因。然而﹐成功捧出偶像并不容易。市场策略是胜负的关键所在。
策略成功未必窜红
新人除非唱功极好﹐若只属一般﹐或比较好的﹐在歌迷眼中分别不大。
市场策略是整体的配合。所谓整体的配合包括有齐电台﹑电视﹑卡拉OK的支持﹐又有广告﹑电影等配合﹐唱片公司亦要不惜工本在宣传上替新人造势﹐才有机会突围而出。
可怕的是有时做齐所有以上的工夫﹐也不一定成功。有些新人﹐出过两﹑三张唱片﹐连名字和样貌也无人记得。
新人在他们本人﹑经理人和唱片公司眼中﹐都是梦。成功的﹐可能所有事都做错﹐只一件事做对﹐仍然成功。失败的﹐什么都做对了。做尽了﹐仍不成功﹐所以做娱乐圈的﹐多信命﹐要红就红﹐不红就怎样都红不起来。
客观点看﹐新人最重要是有独特的个性﹐这是任何形象设计都难以替他们外加上去的。
但其独特个性是否为市场接受﹐又是另一回事。(明报)
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