苹果新战略：软件与设计领先 拓低价市场

【大纪元2012年12月08日讯】（大纪元记者张君怡编译报导）《华尔街日报》报导，苹果公司在推出iPhone之前，索尼的Walkman、惠普的个人电脑和诺基亚的手机长期占据电子市场领先地位。苹果战胜对手的秘笈是将强大的内置功能-音乐播放、游戏、定位、拍照和上网等与完美的手机造型相结合，打造了苹果独特的品牌；其次，它为用户和软件开发者提供了一个“带围墙的花园”(walled garden)，可供用户和开发者根据需要，为自己的苹果设备取材和定制应用程序，同时增强了苹果对软件的开发能力。

随着技术的发展，未来这堵围墙可能会被拆除，所有的应用程序可能会被放到互联网上，供使用者选择和使用。

现在的一个趋势是，随着其他手机制造商将Google Android技术应用到自己的智能手机上，这些产品对苹果iPhone的销售构成很大威胁。截至9月，这种手机的销售量超出iPhone两倍。

为此，苹果对自己的产品也进行了调整。之前苹果将iPhone定位为高端手机产品，大多通过与无线通信运行商合作，销售手机。为扩大市场份额，苹果正在向低价位市场拓展，例如它已经推出了价位更低的iPod产品，和iPad迷你产品。这样做也可以吸引更多用户进入苹果“花园”，开发苹果应用程序。同时，低价位iPhone手机可能会吸引上百万手机用户进入苹果的无线通信环境。这些用户通常会在几年后再次购买新款苹果设备，来更新已有的苹果软件和硬件产品。

手机是一种手触式产品，消费者同时看重手机的功能、造型设计和触感，使产品的更新换代速度很快。苹果产品的不同之处在于它能够将功能、造型和触感完美的结合，牢牢地抓住和满足了消费者心理。

只要苹果继续保持在软件技术上的领先优势，避免再次出现苹果地图给用户带来的挫败感，苹果还将继续引领全球IT市场。

(责任编辑：李缘)