2014网路对消费影响力再增

【大纪元12月18日报导】（中央社记者杨淑闵台北18日电）东方线上公布2014年台湾消费生活型态趋势分析有三大特色，首先是平实当道，其次是50岁以上开始上网，第三是资讯来自网路。

每年年终举办消费趋势研讨会的东方线上，今年发布三大趋势分析。

首先是“闷经济里，趋势仅科技独秀，平实当道；品味质感升级消费，民众知易行难”，东方线上调查发现理财、健康、流行、质感意识都微幅提升，而理财、健康、流行、质感行为都微幅紧缩，显示日常生活采平实消费：但不增加额外支出下，健康、流行、质感与环保消费仍是基调。

其次是“50到64岁民众的科技能力正高速急起直追”，上网率从24.5%攀升到39.8%，带动13到64岁全体民众上网率从71.9%推升到79.1%；新兴科技网路使用也快速提升，50到64岁有智慧型手机升到30.1%，就连微网志账号与通讯软体（Line）普及率，都双双突破1/4与1/5。

再者是“40岁以下熟悉网路的年轻新世代，对于新闻与消费资讯主要来自网路，购物杂货化，更快喜新厌旧”。东方线上发现，40岁以下世代会透过自己熟悉且信任的网路资讯管道获得资讯，也更愿意转发出去，也对活动的参与度较高。

同时发现，年轻世代资讯接收微化、分众化，又先经过筛选的方式，可能使个人获得资讯的丰富度越趋窄化或片段化；又网购商品趋于多样而杂货化，行动网购后势看涨，加上购物资讯以网路口碑为主，使得消费行为更快喜新厌旧。