电商逼宫 京沪百货商场沦为“试衣间”

【大纪元2013年02月19日讯】受电子商务兴起的影响，上海实体零售遭遇强烈寒冬，不仅业绩节节败退，不少实体的百货商场店家更沦为虚拟网购店家只看不买的“试衣间”。

据《东方早报》报导，上海西北郊的嘉定区近日爆出“大冷门”，该区2012年电子商务B2C（商家对顾客）营业额占上海消费类电子商务交易额的1/3，增速和规模均超越上海全区传统的实体零售业；与此同时，上海百货业销售额却出现2010年来的首次负成长。中国大陆的电子商务正在悄然改变城市固有的商业版图。

近年来，上海嘉定区吸引了京东商城、新蛋网、凡客诚品等众多国内知名电商企业。就在电子商务往郊区发展的同时，大上海传统卖场的业绩成长则显力不从心。统计指出，2012年全市55家百货商店累计销售额为305亿元，年减1.1%，为2010年来首次负成长。

更尴尬的是，一些百货卖场正沦落为人们只看不买的“试衣间”，愈来愈多的人逛百货的目的只是试穿、看样品，回头在网路上购买。

专家指出，网购比价方便和价格更杀，造就了实体店家式微的现实。以百货商场为例，实体店是租金、人工成本、管道费等，因此成本比网店要来的高，而网店，只要一两个人就能搞定采购、服务、售后等所有环节。

实际上，面临“试衣间尴尬”的不仅是传统商场，也可能包括中心城区乃至北京、上海这样的一些传统商业中心。北京中关村IT卖场近年人流量日渐减少，部分卖场纷纷关门倒闭；在上海的徐家汇商圈，多家大型商场的销售额出现下滑。

更令实体店家忧心的是，网购风潮正快速蔓延至“4线城市”，这些新兴城市网上支付用户数和金额双双成长6成以上，增速均超过了一、二线城市。

责任编辑：林琮文