美国2016大选广告 传统电视仍占主导

【大纪元2015年09月02日讯】尽管2016年美国总统大选已使得线上广告出现惊人增长，但美国政治有句箴言：竞选要到电视上打出第一支广告后才算起跑。这个已有半世纪的传统迄今仍未打破。

据追踪媒体趋势顾问公司Borrell Associates表示，预期2016年候选人及外部团体总计将花费11亿美元于数字广告上，较2012年选战增加近700％；不过截至目前，对力求覆盖面遍及最多数选民观众的团体而言，传统的电视无疑仍是主导平台。

追踪电视广告的Kantar Media预测，2016年选战的有线加无线电视总支出，将约44亿美元。较2012年大选时的38亿美元增加约16%。

Kantar旗下竞选媒体分析集团的主管维尔娜（Elizabeth Wilner）说：讯息要传达至被动选民，电视仍是最佳媒介。

据联邦通讯委员会（FCC）数据，截至今年8月中旬已投注在2016年总统大选上的电视支出，较2012年总统大选时同期增长近900％。

FCC数据显示，各个候选人和其外部盟友为接下来的选战已储备4,700万美元以上的电视银弹，是4年前同时期的将近3倍。

同时，2016年总统大选将见到电视和谷歌、脸书及其他数位媒体竞抢政治广告，情况比以往都要激烈。

据Borrell估计，到2020年大选时数字广告将增至33亿美元。◇

责任编辑：黄小渝